國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商酷派近日在醞釀“大動(dòng)作”。
據(jù)消息人士透露，酷派之前計(jì)劃針對(duì)運(yùn)營(yíng)商、電商、公開(kāi)渠道的三個(gè)品牌將于近期完成。其中，大神品牌今天已經(jīng)正式宣布成立電商公司獨(dú)立運(yùn)作，并發(fā)布了全新“Dazen”logo。
而業(yè)界關(guān)注的另一個(gè)酷派面向公開(kāi)市場(chǎng)、引入外部投資的新品牌，預(yù)計(jì)也將于本周發(fā)布。
據(jù)接近酷派的消息人士透露，大神品牌將由酷派原移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩領(lǐng)銜，而另一個(gè)面向公開(kāi)渠道市場(chǎng)的新品牌，負(fù)責(zé)人為酷派的另一個(gè)副總裁張光強(qiáng)。張光強(qiáng)目前在酷派主要負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)工作，其昨日在微博上表示：#11.20酷派大事件#“做更好的自己”。
這也是之前媒體所稱的“酷派高管自立門戶”的消息來(lái)源。據(jù)悉，在酷派品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷等一拆為三之后，酷派董事長(zhǎng)郭德英將“退居二線”，計(jì)劃通過(guò)股權(quán)和資本關(guān)系保持對(duì)三個(gè)品牌的影響力，類似目前聯(lián)想控股對(duì)旗下子公司的管理方式。
大神此次變革體制、獨(dú)立組立公司后，已宣布對(duì)未來(lái)產(chǎn)品線進(jìn)行再調(diào)整，現(xiàn)確定以F、N、X三大產(chǎn)品系列為導(dǎo)向，主要布局中高端市場(chǎng)，并且X系產(chǎn)品確認(rèn)于明年1月初發(fā)布，定位于年度高端旗艦機(jī)。
而酷派面向公開(kāi)市場(chǎng)的另外一個(gè)新品牌，目前絕大部分省份渠道布局已經(jīng)入股完成，和公司內(nèi)部股權(quán)談判也進(jìn)入最后關(guān)頭，預(yù)計(jì)將于近期宣布推出新品牌和新公司戰(zhàn)略。
據(jù)酷派內(nèi)部人員透露，在兩大新品牌之外，酷派原有的Coolpad品牌將繼續(xù)面向運(yùn)營(yíng)商渠道銷售。
《壹觀察》分析認(rèn)為，伴隨年初運(yùn)營(yíng)商宣布連續(xù)三年大幅降低終端補(bǔ)貼，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局正引發(fā)巨變，這要求以運(yùn)營(yíng)商渠道為主的傳統(tǒng)手機(jī)廠商必須在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷、與消費(fèi)者溝通等方面快速調(diào)整。這也是酷派、聯(lián)想今年調(diào)整公司構(gòu)架的推動(dòng)原因。不過(guò)，面對(duì)目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“混戰(zhàn)”的行業(yè)格局，新品牌要被消費(fèi)者認(rèn)知與認(rèn)同并不容易，酷派兩大新品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、供應(yīng)鏈等方面必須在短期內(nèi)尋找市場(chǎng)突破口。
