王老吉品牌內(nèi)外兼修老字號(hào)喜迎新年開門紅

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
2015-01-29

始創(chuàng)于清朝道光年間的中華老字號(hào)品牌王老吉，以其傳承百年的獨(dú)特配方和深厚的茶文化底蘊(yùn)，深得消費(fèi)者的廣泛肯定與支持，“涼茶品牌始祖”的認(rèn)證，更是承載著民族文化符號(hào)的老字號(hào)企業(yè)走向世界最有力的后盾。隨著時(shí)代的發(fā)展，王老吉同其它中國(guó)老字號(hào)品牌一樣，遇到了許多困難和挑戰(zhàn)，但王老吉依然突出重圍，表現(xiàn)愈發(fā)搶眼。

在剛剛過去的2014年，王老吉打敗強(qiáng)大的對(duì)手，贏得萬眾注目的“紅罐案”的勝訴，又蟬聯(lián)2013和2014年消費(fèi)者滿意度冠軍，同時(shí)，王老吉在營(yíng)銷及渠道上持續(xù)發(fā)力，發(fā)布“過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭”的新春營(yíng)銷戰(zhàn)略，打響了2015年新春營(yíng)銷第一炮。隨后，又“急聘三千快消人才”，震驚業(yè)界。近日，王老吉獲得母公司廣藥白云山40億增資，重新調(diào)整戰(zhàn)略布局，力求把大健康產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，讓快速發(fā)展中的王老吉如虎添翼。業(yè)內(nèi)人士感嘆，老字號(hào)王老吉的一系列動(dòng)作已經(jīng)做足準(zhǔn)備，為成為真正意義上的涼茶品牌始祖，展現(xiàn)出“內(nèi)外兼修”的良好企業(yè)素養(yǎng)。

對(duì)內(nèi)強(qiáng)大自身奠定發(fā)展基礎(chǔ)

近日，王老吉母公司廣藥白云山公布了定向增發(fā)方案，擬募資百億，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。其中最大的一筆40億元擬增資王老吉，建設(shè)“大健康”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，此消息無疑是對(duì)王老吉極大的利好，為做強(qiáng)做大王老吉大健康產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。

有了資金的注入，首先可以優(yōu)化科技生產(chǎn)線。王老吉在產(chǎn)品品質(zhì)方面創(chuàng)新科技，獨(dú)創(chuàng)“五級(jí)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)保障體系”，涼茶原材料均來自廣藥集團(tuán)自有的 32 個(gè)中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，并通過量提取、指紋圖譜等技術(shù)嚴(yán)控質(zhì)量。在生產(chǎn)工藝方面，王老吉秉承傳統(tǒng)的中藥草本蒸煮萃取工藝，并結(jié)合中藥現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)涼茶飲料的工業(yè)化生產(chǎn)。強(qiáng)大的資金支持是開發(fā)更多新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以王老吉品牌為核心的集群化發(fā)展的重要保障。在去年10月，王老吉就已經(jīng)與諾貝爾獎(jiǎng)得主穆拉德共同研發(fā)健康新品，邁出集群化發(fā)展之路的重要一步。

除了注重產(chǎn)品的品質(zhì)，王老吉也十分看重人才的培養(yǎng)，一直以來都秉持著“以人為本”的人才觀，前不久發(fā)布“急聘三千快消人才”的消息，不僅給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重重的一擊，也滿足了王老吉快速發(fā)展的需要，為未來的挑戰(zhàn)做足準(zhǔn)備。

對(duì)外持續(xù)發(fā)力樹立企業(yè)典范

贏了紅罐案之后，王老吉并沒有得意忘形，也沒有理會(huì)加多寶的挑釁，而是持續(xù)發(fā)力，迅速著手2015新春營(yíng)銷，發(fā)布“過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭”新春營(yíng)銷戰(zhàn)略，推出“福、祿、壽、禧、財(cái)、吉”新春吉祥罐引爆市場(chǎng)，一句“任性的紅罐，任性地玩”俘獲了一眾年輕消費(fèi)者群。雖然是百年老字號(hào)，但王老吉從不固步自封，而是擁抱互聯(lián)網(wǎng)新思維，積極與京東、微信、央視、江蘇衛(wèi)視等平臺(tái)跨界營(yíng)銷，“玩”得個(gè)性十足，不亦樂乎。王老吉?jiǎng)e具一格的營(yíng)銷方式刷新了人們對(duì)老字號(hào)固有的認(rèn)識(shí)，讓人們看到了老字號(hào)品牌的青春活力，同樣也得到了業(yè)界的肯定和贊賞。

除此之外，王來吉也不忘企業(yè)公民的責(zé)任，贏了官司之后，宣布獲得1.5億賠償?shù)劫~之后將全部投入于公益事業(yè)，讓人們看到了老字號(hào)企業(yè)的公益之心。2014年間，王老吉持續(xù)開展了“四季彩虹”扶貧助學(xué)計(jì)劃、“讓愛吉時(shí)回家”、萬名大學(xué)生圓夢(mèng)計(jì)劃等公益活動(dòng)，不僅讓其成為企業(yè)公民的典范，也大大增強(qiáng)了王老吉在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度，蟬聯(lián)消費(fèi)者滿意度冠軍，同樣是消費(fèi)者對(duì)王老吉公益行動(dòng)肯定的最好證明。

如今，“內(nèi)外兼修”的老字號(hào)品牌王老吉，已經(jīng)做足準(zhǔn)備，昂首向前，迎接2015“開門紅”。