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相信大家和小娛一樣，都被廣告價值高達(dá)20億的《中國好聲音4》給刷了屏。在節(jié)目內(nèi)容層面而言，因?yàn)槠淠Ｊ降亩ㄐ?，所以亮點(diǎn)主要集中在周小公舉老師身上，至于選手，也多半沖著周杰倫而來。
但在傳播層面，以往占據(jù)主導(dǎo)地位的“中國好涼茶”加多寶卻明顯不夠亮眼，倒是滴滴打車、微信朋友圈廣告、騰訊視頻等多方傳播力量的加入，讓這一季的《中國好聲音4》亮點(diǎn)頻出。
比如說，你或許不知道其實(shí)第一期有一位自稱是專車司機(jī)的學(xué)員，其實(shí)就是來自于滴滴;而朋友圈feeds廣告，之所以選擇在8點(diǎn)半開始力推，和浙江衛(wèi)視和騰訊視頻播出的時間差有關(guān);而這次滴滴打車、騰訊視頻為了搶占互聯(lián)網(wǎng)高地，各自均出了千萬級以上;不過在接受采訪時，他們都表示“這個錢花的值”。
不過，他們真的花了這筆錢嗎?
貝貝原來是滴滴的，不過這是個巧合
熟悉好聲音剪輯流程的，都知道好聲音有個壞招，就是喜歡把最好的學(xué)員安排在10點(diǎn)左右播出。為什么，因?yàn)榭梢跃褤?ldquo;爸爸去哪兒”等其他綜藝節(jié)目啊，就讓你舍不得轉(zhuǎn)臺。
昨天看第一期，確實(shí)就明顯能看到這個問題：第一個學(xué)員、10點(diǎn)檔的學(xué)員、最后一個學(xué)員，都是質(zhì)量最好的4轉(zhuǎn)(有4個導(dǎo)師轉(zhuǎn)身)學(xué)員，看得出這一期剪輯組的用心良苦了吧。
而昨天的10點(diǎn)檔學(xué)員，是唱了首《花火》的女搖滾歌手貝貝，然后她說自己是從事專車，但又沒有具體說哪個牌子。
她究竟是在為誰代言呢?于是各種猜測，滴滴?易到?又或者是前不久剛火了一把的神州專車?
今天，小娛專門問了滴滴打車的工作人員，對方表示，沒錯，這就是我家的!
好吧，讓小娛給大家說一下昨天滴滴打車是怎么給《中國好聲音4》宣傳的：
滴滴打車昨天一天的開機(jī)圖就是好聲音。滴滴打車推出了兩種紅包，一種普通紅包，據(jù)悉一共準(zhǔn)備及幾百萬個，每一個在3-5元間，“一共千萬級以上”。還有一種專項(xiàng)紅包，就是輸入手機(jī)號能有幾百元的那種，量級也不輸前者。除了開播，在總決賽階段，滴滴打車還會給《中國好聲音4》幾千萬的紅包額度。
不過，這筆錢當(dāng)然不是燦星出啦，而且用各種節(jié)目資源、宣傳資源置換來的。
據(jù)《中國好聲音4》宣傳總監(jiān)陸偉介紹，他們對品牌合作類的客戶，一般都是選擇置換的方式，
“這種品牌一般不需要打知名度，而是建立品牌價值，我們雙方都會在品牌價值上互相疊加，而非商業(yè)價值上的疊加。”
算一下，滴滴在全國300座城市的超過1.5億元的用戶，無疑可以給“好聲音”帶來更大的聲勢影響，而好聲音的年輕觀眾們對滴滴增強(qiáng)年輕用戶的使用粘度來說同樣是有幫助的。
當(dāng)然，因?yàn)榈蔚未蜍嚸刻於加羞@方面的紅包經(jīng)費(fèi)，“不是給這家就是那家”，再加上紅包也不會100%被使用、轉(zhuǎn)化成支出，所以滴滴也是樂見其成的。據(jù)悉，其實(shí)滴滴打車和娛樂節(jié)目的跨界營銷，就是從《中國好聲音3》總決賽開始，之后滴滴才大規(guī)模玩這種借力打力的模式
再說回來，那貝貝的入選和滴滴有什么關(guān)系嗎?
滴滴工作人員表示：“我是上周聽朋友說，才知道這個學(xué)員是我們的司機(jī)，完全是碰上的。”而燦星方面也否認(rèn)了。
以小娛對節(jié)目的了解，這種內(nèi)定也是不可能的，就算能安排導(dǎo)演，難道還能安排明星不成?
當(dāng)然，《中國好聲音4》也不只和滴滴合作，在APP端，他們還和快的有合作(都一家了，廢話)。此外，還有zaker、今日頭條、美團(tuán)、美圖秀秀、大眾點(diǎn)評、騰訊微視、一個app、天涯社區(qū)、騰訊互動娛樂、高德地圖、掌上百度、唱吧、百度貼吧、華數(shù)TV、暴走漫畫、杜比、手機(jī)淘寶等。
朋友圈廣告從8點(diǎn)半開始，這可是很有策略的設(shè)計
昨天還有一個廣告，也讓朋友圈刷了屏，不過這一次，是硬性刷屏，那就是8點(diǎn)半開始陸續(xù)出現(xiàn)的朋友圈feeds廣告，大概一直到9點(diǎn)半才結(jié)束。
大家都知道，《中國好聲音4》是9點(diǎn)10分就在浙江衛(wèi)視開播了。按道理朋友圈廣告時間出現(xiàn)的這么近，如果你還在外面吃飯，怎么可能趕得回去看電視呢?
其實(shí)，這一次的廣告就是不想讓你回去看電視，因?yàn)?，騰訊視頻是在9點(diǎn)40就開始直播節(jié)目了：9點(diǎn)鐘刷完朋友圈，趕回家剛好錯過電視端的開播，那就直接看網(wǎng)絡(luò)視頻端吧。
而且仔細(xì)看這次朋友圈廣告里的圖片，雖然有浙江衛(wèi)視的標(biāo)志，但卻沒有出現(xiàn)浙江衛(wèi)視的播出時間，只有騰訊視頻的播出時間。
可見，這筆錢就是騰訊視頻出的。
不過據(jù)相關(guān)人士透露，昨天周五晚的刷屏，大概值500萬一次，“以后可能每周五還會來一次”。當(dāng)然，其實(shí)這筆錢是騰訊視頻《中國好聲音4》聯(lián)合冠名方“VIVO智能手機(jī)”出的。
13期節(jié)目，每一期500萬，這就是6500萬啊。
而且目前騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)招商金額，已經(jīng)接近浙江衛(wèi)視端的招商金額了，“按這趨勢預(yù)計明年就可以超過”。到時候，或許加多寶就不再是《中國好聲音》能聯(lián)系到的第一品牌了。
