目前，地板行業(yè)現(xiàn)今處于品牌競爭的階段，對于中小型地板企業(yè)而言，品牌建設(shè)成為長期發(fā)展下去的關(guān)鍵問題，地板企業(yè)要打造良好的品牌形象還需從三方面入手，最核心的是“企業(yè)家”“、企業(yè)”“、產(chǎn)品”三者，可稱之為品牌建設(shè)的“黃金三角”。
“企業(yè)家”是品牌的最佳代言人
企業(yè)家思想、人格及品行都非常重要，甚至事關(guān)企業(yè)和品牌的生死存亡。地板企業(yè)家的口碑，直接影響品牌聲譽。很多時候談起某個品牌，有人會說“這個企業(yè)不錯，做的產(chǎn)品也不錯，但這個老板……”搖搖頭，一聲嘆息。圍繞企業(yè)家的品牌建設(shè)，應(yīng)從三個方面來做：一是企業(yè)家思想的整合、提煉及傳播;二是要系統(tǒng)展示企業(yè)家人格上的亮點;三是對企業(yè)家品行的生動塑造，以樹立良好口碑。
“企業(yè)”是品牌實力的直接體現(xiàn)
針對企業(yè)的品牌建設(shè)，可從“昨天”、“今天”、“明天”三個層次整合實施：
一、企業(yè)歷史的整合提煉，這是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵沉淀;
二、企業(yè)現(xiàn)實中擁有的資源和實力;
三、企業(yè)未來規(guī)劃與前景展望。唯有將企業(yè)歷史、現(xiàn)在及未來系統(tǒng)整合，品牌內(nèi)涵才豐滿，才能更好彰顯品牌的實力和魅力。
經(jīng)常聽人說起“某品牌老板為人好，產(chǎn)品做得也好，但企業(yè)發(fā)展思路混亂，難有前途?！钡匕迤髽I(yè)有歷史，品牌才有內(nèi)涵和基石;企業(yè)有未來，品牌才有引力和張力。
“產(chǎn)品”是品牌的原點和根本
“產(chǎn)品”廣義是指包括服務(wù)，包含產(chǎn)品品質(zhì)和精神文化在內(nèi)的產(chǎn)品，但其核心點仍歸結(jié)為品質(zhì)。產(chǎn)品品質(zhì)的好壞，決定品牌在市場的存活。正如產(chǎn)品不好占領(lǐng)市場也是沒用的，硬上只會適得其反，做品牌靠的就是質(zhì)量和創(chuàng)新?！北ＷC好產(chǎn)品質(zhì)量，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，打好這個基礎(chǔ)，才能為地板企業(yè)長期的發(fā)展鋪好通衢大道。否則，品牌只能是曇花一現(xiàn)。
“企業(yè)家”、“企業(yè)”、“產(chǎn)品”是等邊的“黃金三角”，三者均等重要，任何一邊出問題，品牌都將受到嚴重損害，將不穩(wěn)固、不牢靠。因此，企業(yè)唯有對“企業(yè)家”“、企業(yè)”、“產(chǎn)品”等實施有效的整合和運營，方能實現(xiàn)品牌健康持續(xù)發(fā)展。
