8月28日下午舉行的第四屆“深圳國際品牌周”主場活動——第十屆品牌建設(shè)國際高端論壇上，《中國名牌》雜志社聯(lián)合深圳工業(yè)總會與沃民高新科技(北京)股份有限公司，發(fā)布了首個上市企業(yè)品牌傳播力指數(shù)百強榜。榜單選取上市公司公開數(shù)據(jù)，從企業(yè)實力、品牌管理、傳播力度、品牌知名度、品牌公信度五個維度，通過大數(shù)據(jù)與智能分析技術(shù)系統(tǒng)計算形成，騰訊、吉利汽車、中國聯(lián)通、貴州茅臺、伊利、小米科技、招商銀行、京東集團等排名靠前。
同期還公布了品牌傳播力分項指標(biāo)排名 TOP20 ，包括品牌傳播力指數(shù)TOP20、銷售利潤率 TOP20、研發(fā)投入占比 TOP20、百度指數(shù) TOP20、微信指數(shù) TOP20、微指數(shù) TOP20。
《中國名牌》雜志總編輯周志懿表示，針對大眾消費類上市公司發(fā)布品牌傳播力指數(shù)百強榜尚屬首次，這是從品牌傳播專業(yè)角度出發(fā)，區(qū)別品牌價值類榜單的新嘗試，有望成為品牌業(yè)界研究和展示品牌傳播力的重要參考依據(jù)，有助于民族品牌企業(yè)提升品牌建設(shè)水平，特別是有針對性地增強品牌傳播效果。
榜單有何意義?
中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員劉彥平認(rèn)為，這是國內(nèi)品牌領(lǐng)域最具權(quán)威力的榜單之一，有助于增強企業(yè)對品牌建設(shè)和傳播效果的全面認(rèn)知，“榜單設(shè)立了非常扎實、科學(xué)、全面、系統(tǒng)的指標(biāo)體系，包含 5 個一級指標(biāo)、18個二級指標(biāo)、48 個三級指標(biāo)，能夠有效確保數(shù)據(jù)評價的公正性、中立性、客觀性，既為企業(yè)加強品牌競爭力和發(fā)展動力提供參考依據(jù)，彰顯了頭部品牌傳播優(yōu)勢，也有助于推動中國企業(yè)整體品牌形象的提升，助力民族品牌參與國際競爭”。
上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會品牌專委會秘書長姜衛(wèi)紅表示，企業(yè)品牌如何轉(zhuǎn)化成消費黏性，并形成可持續(xù)的獲利能力，是當(dāng)前品牌建設(shè)需要解決的關(guān)鍵問題，而榜單的傳播將有助于強化消費者印象，使企業(yè)品牌資產(chǎn)持續(xù)增強。
企業(yè)品牌傳播如何順應(yīng)趨勢?
結(jié)合榜單發(fā)布，周志懿也分析了當(dāng)下品牌傳播的六大趨勢。首先，大數(shù)據(jù)運用使得品牌精準(zhǔn)傳播成為現(xiàn)實;其次，追求品效合一或品效協(xié)同成為品牌傳播的常態(tài);第三，簡單以信息傳播為表現(xiàn)方式的時代已經(jīng)結(jié)束，品牌傳播更突出創(chuàng)意、文化與精神;第四，品牌傳播的共生型生態(tài)正在形成;第五，品牌傳播的方式、手段更加多樣化;第六，政府主導(dǎo)的地方城市和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳播力度正在加大。
周志懿表示，傳播力決定影響力，通過“《中國名牌》品牌傳播力指數(shù)”的細(xì)化指標(biāo)分析，可以清晰地看到企業(yè)品牌建設(shè)有哪些薄弱的地方，哪些對標(biāo)趕超的空間，有利于為企業(yè)形成精準(zhǔn)的“品牌診斷”，提供“一站式”解決方案。品牌建設(shè)是專業(yè)化、系統(tǒng)化的過程。在這個品牌為王的時代，只有加強品牌意識、加大傳播力度，不斷保持品牌持久度和消費者忠誠度，才能讓更多民族品牌走向世界。
附：《中國名牌》品牌傳播力指數(shù)百強榜
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