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導(dǎo)讀
8月28日下午舉行的第四屆深圳國際品牌周主場(chǎng)活動(dòng)——“第十屆品牌建設(shè)國際高端論壇”上，國際著名第三方品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)英國Brand Finance，繼2019年后，再度聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)獨(dú)家發(fā)布了“2020中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單，并就榜單內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解讀。
榜單顯示，粵港澳大灣區(qū)共有138個(gè)品牌上榜，年度十大最有價(jià)值品牌均來自北京和廣東，其中的平安、華為、微信、騰訊QQ均為深圳品牌。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2010年至2020年的十年里，中國的品牌價(jià)值增幅超過全球所有其他國家，達(dá)到1100%。
作為全球領(lǐng)先的國際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，Brand Finance每年會(huì)對(duì)全球數(shù)千個(gè)知名品牌進(jìn)行評(píng)估，在國際上具高度權(quán)威性。Brand Finance在對(duì)全球所有的品牌做品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌產(chǎn)出是最關(guān)注的三大核心要素，最后使用符合ISO標(biāo)準(zhǔn)的品牌排行榜估值方法——特許費(fèi)率法進(jìn)行估值進(jìn)行推導(dǎo)和測(cè)算，得出品牌價(jià)值。
2020年，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）首次在其全球領(lǐng)先的全球創(chuàng)新指數(shù)（GII）中認(rèn)可了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌在國家戰(zhàn)略層面的重要性，引入Brand Finance的研究數(shù)據(jù)，在今年的GII報(bào)告中創(chuàng)建了目前最新、也是唯一的新指標(biāo)。
1. 北京廣東品牌包攬前十，最強(qiáng)品牌位于深圳
“2020中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
Brand Finance本次發(fā)布的“2020中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，排在榜單前十的均為北京和廣東的品牌，分別為中國工商銀行、平安、華為、中國建設(shè)銀行、國家電網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)銀行、微信、中國銀行、中國移動(dòng)、騰訊QQ。其中，中國工商銀行繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，平安和微信相比2019年，排名均提升2位，華為和騰訊QQ則與去年持平。
最強(qiáng)的品牌微信在深圳創(chuàng)立，其今年的評(píng)分高達(dá)92.9分。放眼粵港澳大灣區(qū)，深圳的騰訊QQ，香港的香港國際機(jī)場(chǎng)、港鐵，廣州的飄柔都進(jìn)入最強(qiáng)品牌前10名?；浉郯拇鬄硡^(qū)以5個(gè)最強(qiáng)品牌笑傲“最強(qiáng)品牌十強(qiáng)”，深圳和香港并列大灣區(qū)第一。
2. 廣東品牌總價(jià)值增長(zhǎng)2萬億，浙滬港差距縮小
2020中國品牌價(jià)值500強(qiáng)總價(jià)值地區(qū)前五名
今年Brand Finance中國品牌價(jià)值500強(qiáng)總價(jià)值的地區(qū)前五名仍舊是北京、廣東、浙江、上海、香港，但排名發(fā)生了變化。北京以100個(gè)上榜品牌和5.5萬億人民幣的總價(jià)值穩(wěn)居榜首，廣東相比2019年增加2萬億人民幣，達(dá)到2.9萬億人民幣，繼續(xù)位列第二。排名第三至第五的浙江、上海、香港分別為：0.84萬億人民幣、0.76萬億人民幣、0.74萬億人民幣，相比2019年三個(gè)地區(qū)的差距明顯縮小。
從整體來看，中國品牌總價(jià)值的四分之一以上來自粵港澳大灣區(qū)品牌，而廣東處于明顯的領(lǐng)先地位。
粵港澳大灣區(qū)上榜品牌的數(shù)量由2019年的135增加至2020年的138個(gè)，廣東和澳門分別新增4個(gè)和3個(gè)品牌，香港減少4個(gè)品牌。臺(tái)灣、上海、浙江分別有60個(gè)、49個(gè)和33個(gè)品牌上榜。
3. 粵港澳大灣區(qū)138個(gè)品牌上榜，深圳成績(jī)突出
中國品牌價(jià)值500強(qiáng)品牌區(qū)域分布情況
榜單數(shù)據(jù)顯示，“2020中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中有138個(gè)品牌來自粵港澳大灣區(qū)，其中廣東74個(gè)、香港53個(gè)、澳門11個(gè)。
深圳作為粵港澳大灣區(qū)的核心引擎城市，在品牌建設(shè)上成績(jī)突出，本次有42個(gè)品牌上榜，總數(shù)與去年持平。其中，華為、平安、騰訊QQ、招商銀行、萬科、比亞迪、百麗、創(chuàng)維、中興、招商證券、怡亞通、天美意、唐、思加圖、順豐、長(zhǎng)城開發(fā)、瑞聲科技、秦、金地集團(tuán)、歡樂谷、華僑城、海能達(dá)、國信證券23個(gè)“深圳知名品牌”上榜，超過深圳上榜品牌總數(shù)的一半。而進(jìn)入榜單的華為、平安、招商銀行、怡亞通、順豐、長(zhǎng)城開發(fā)、瑞聲科技、海能達(dá)、大疆、比亞迪10個(gè)品牌還是“國際信譽(yù)品牌”。
縱向比較，粵港澳大灣區(qū)上榜品牌總數(shù)比2019年增加3個(gè)。16個(gè)新上榜品牌中，深圳有3個(gè)，分別是一加科技、怡亞通、共進(jìn)電子。
粵港澳大灣區(qū)品牌價(jià)值前5大行業(yè)
品牌總價(jià)值方面，粵港澳大灣區(qū)占全中國的四分之一以上，而廣東處于明顯領(lǐng)先地位。媒體文化、房地產(chǎn)、科技是大灣區(qū)的三大主要品牌板塊，品牌價(jià)值分別達(dá)到0.79萬億人民幣、0.79萬億人民幣、0.72萬億人民幣。保險(xiǎn)是大灣區(qū)增長(zhǎng)最快的行業(yè)，增幅超過21.5%。
4. 中國品牌國際化趨勢(shì)加快，近十年增幅達(dá)1100%
從世界范圍來看，中國品牌整體勢(shì)頭強(qiáng)勁。過去十年，中國的品牌價(jià)值增幅超過全球所有其他國家，達(dá)到1100%。對(duì)比2010和2020年的數(shù)據(jù)，“BF中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”前100名品牌總價(jià)值從1.1萬億美元增長(zhǎng)至10.4萬億美元，增長(zhǎng)率達(dá)833%。
“Brand Finance2020世界品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單顯示，中國品牌上升勢(shì)頭迅猛，中國工商銀行、中國平安、華為分別占據(jù)第6、第9和第10的位置，排名分別較上一年上升8位、14位和12位。排名榜首的仍舊是亞馬遜，其后依次是谷歌、蘋果、微軟、三星。Facebook、沃爾瑪分別排名第7和第8。
與2019年相比，中國品牌價(jià)值中來自海外業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。海外業(yè)務(wù)對(duì)總品牌價(jià)值貢獻(xiàn)占比大于50%的品牌數(shù)量達(dá)到58個(gè)。對(duì)總品牌價(jià)值貢獻(xiàn)占比25%-50%的有50個(gè)。海外業(yè)務(wù)對(duì)于總品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)占比小于5%的品牌相比上一年減少了1.9%，這也體現(xiàn)了中國品牌持續(xù)加快的國際化趨勢(shì)。
而從Brand Finance對(duì)31個(gè)國家的多個(gè)重點(diǎn)行業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，中國品牌的行業(yè)聲譽(yù)度，在全球消費(fèi)者心中越來越高，航空、服裝、汽車、銀行、保險(xiǎn)、餐飲、零售、科技、電信、公用事業(yè)行業(yè)的評(píng)分均高于全球平均分。國人也越來越意識(shí)到中國品牌的質(zhì)量和性價(jià)比，對(duì)國產(chǎn)品牌的忠誠度達(dá)到83%。整體來看，中國消費(fèi)者對(duì)中國品牌的自信正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
BrandFinance 2020中國品牌價(jià)值500強(qiáng)名單
