2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇圓滿舉行

5月11日下午，第五屆“深圳國(guó)際品牌周”主場(chǎng)活動(dòng)——2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇在深圳廣電集團(tuán)演播大廳舉行，來自品牌界的11位權(quán)威專家、媒體人和企業(yè)領(lǐng)袖齊聚分享、探討新時(shí)代的品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑。每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布全球品牌價(jià)值500強(qiáng)的國(guó)際著名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance在大會(huì)獨(dú)家發(fā)布“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單，并作詳細(xì)解讀。

本次論壇以“新格局、新機(jī)遇——共贏大灣區(qū)”為主題，由深圳工業(yè)總會(huì)、粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟、Brand Finance中國(guó)公司、《中國(guó)名牌》雜志、央視《大國(guó)品牌》、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦，穩(wěn)健醫(yī)療公司冠名。深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司董事長(zhǎng)李建全代表論壇主辦單位致辭，對(duì)出席論壇的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓表示歡迎，向致力于品牌建設(shè)的企業(yè)家和各界人士表示感謝，介紹了穩(wěn)健醫(yī)療的發(fā)展歷程，并為論壇的順利舉辦送上祝福。

李建全會(huì)長(zhǎng)代表論壇主辦單位致辭

“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”獨(dú)家發(fā)布

本次論壇，是英國(guó)知名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance連續(xù)第三年聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)共同在大會(huì)獨(dú)家發(fā)布“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單。

Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格通過視頻祝賀

因疫情無法到場(chǎng)的Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格，以視頻形式祝賀深圳國(guó)際品牌周成功舉辦，對(duì)深圳國(guó)際品牌周組委會(huì)對(duì)Brand Finance的邀請(qǐng)表示感謝，介紹了“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單的亮點(diǎn)和變化。他表示，中國(guó)品牌在過去十年迅速崛起，位列百?gòu)?qiáng)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了800%，在抗擊新冠疫情中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，展現(xiàn)出令人難以置信的韌性。深圳是中國(guó)和全球都享有盛譽(yù)的科技中心，有數(shù)百個(gè)品牌是基于技術(shù)創(chuàng)新，它和粵港澳大灣區(qū)是中國(guó)最值得期待擁有全國(guó)頂級(jí)品牌的地區(qū)。品牌是深圳迅速發(fā)展的最好大使。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，Brand Finance中國(guó)區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登現(xiàn)場(chǎng)就“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單內(nèi)容進(jìn)行深入解讀。今年，粵港澳大灣區(qū)共有134個(gè)品牌上榜，其中，深圳38個(gè)。全國(guó)37個(gè)新上榜品牌中，深圳有4個(gè)，分別是元、999、健康元、富安娜。其中，999曾在2019年位列第498位，時(shí)隔1年再度進(jìn)入榜單，且位列第456名。

權(quán)威專家解析新格局下的品牌發(fā)展趨勢(shì)

今年的《政府工作報(bào)告》提出要立足國(guó)內(nèi)大循環(huán)，協(xié)同推進(jìn)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)，依托國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系形成對(duì)全球要素資源的強(qiáng)大引力場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。同時(shí)，也對(duì)加快數(shù)字化發(fā)展提出了新要求。新的發(fā)展格局下，中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)怎樣？企業(yè)又該如何將品牌建設(shè)落實(shí)到具體工作中？

論壇上，國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)朱克力博士以“新發(fā)展格局下的新經(jīng)濟(jì)新品牌”為題，圍繞“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，“十四五”規(guī)劃，分析了國(guó)產(chǎn)品牌開辟消費(fèi)新世界的基礎(chǔ)、機(jī)遇和發(fā)展的邏輯與策略。他認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五大動(dòng)力來源是以新基礎(chǔ)設(shè)施為運(yùn)行基礎(chǔ)，以新生產(chǎn)要素為內(nèi)在源泉，以新市場(chǎng)主體為有生力量，以新協(xié)作方式為組織形態(tài)，以新治理體系為長(zhǎng)效支撐。新品牌的崛起要抓時(shí)間窗口、防流量陷阱、差異化營(yíng)銷。

Longitude龍睿國(guó)際品牌咨詢 CEO、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事及國(guó)際品牌專家姚承綱在題為“中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)2021”的專題演講中，結(jié)合長(zhǎng)期服務(wù)的企業(yè)品牌，深度剖析了未來品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)。他認(rèn)為，健康的品牌價(jià)值觀對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，戰(zhàn)略清晰度強(qiáng)的品牌往往能在資本市場(chǎng)取得更多回報(bào)。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能否順暢開展，再于持續(xù)穩(wěn)定的投入。面對(duì)持續(xù)變化的社會(huì)環(huán)境，企業(yè)要學(xué)會(huì)根據(jù)目標(biāo)人群對(duì)品牌進(jìn)行重置。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃多次重點(diǎn)提及粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，對(duì)區(qū)域協(xié)同發(fā)展寄予厚望，這對(duì)企業(yè)品牌培育也是巨大的發(fā)展機(jī)遇。深圳質(zhì)量創(chuàng)新技術(shù)聯(lián)盟學(xué)術(shù)委員會(huì)專家委員、華為公司原副總裁李剛以“抓住歷史機(jī)遇，打造更具時(shí)代性的大灣區(qū)品牌”為題，結(jié)合“雙循環(huán)”、“新基建”、“碳中和”等國(guó)家大政方針，從科技創(chuàng)新、研發(fā)實(shí)力、綠色環(huán)保等方面，分析了大灣區(qū)打造世界級(jí)一流品牌的優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，品牌成功的關(guān)鍵在于堅(jiān)持自主研發(fā)創(chuàng)新，走產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展之路，用實(shí)力占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。

TCL作為國(guó)內(nèi)大屏幕彩電行業(yè)三巨頭之一，最初是以進(jìn)口錄音磁帶的小作坊起家，之后進(jìn)入電話機(jī)行業(yè)，并成長(zhǎng)為中國(guó)的電話大王，再到后來抓住家用電器普及機(jī)會(huì)，成功進(jìn)入大屏幕彩電行業(yè)，可以說是一部鮮活的品牌發(fā)展史。

TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司首席執(zhí)行官、TCL電子控股有限公司首席執(zhí)行官王成以“堅(jiān)守創(chuàng)新 擁抱年輕 布局全球——TCL的品牌之道”為題，分享了TCL 40年來在品牌建設(shè)上的經(jīng)驗(yàn)、收獲，以及全球化之路。他認(rèn)為，品牌并不是圍繞單一的維度講故事，而是立體化的，應(yīng)該從方方面面綜合起來完善。TCL能取得國(guó)際化的成功，在于持續(xù)的研發(fā)投入和不斷提高的專利技術(shù)水平，以及根據(jù)特定市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。

持續(xù)的全球疫情讓多國(guó)制造產(chǎn)業(yè)鏈停擺，率先從疫情困局中恢復(fù)生產(chǎn)國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)迎來更多出海機(jī)遇，但在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境面前也面臨越來越多的挑戰(zhàn)。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)深圳市委員會(huì)商事認(rèn)證業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃春萱女士在“出口商品品牌認(rèn)證和出口企業(yè)信用認(rèn)證”政策宣講中，重點(diǎn)介紹了中國(guó)貿(mào)促會(huì)企業(yè)信用服務(wù)平臺(tái)具備的連接政企、銜接內(nèi)外、對(duì)接供需等功能，以及其企業(yè)信用認(rèn)證和出口商品品牌評(píng)價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)。她表示，通過品牌評(píng)價(jià)可建立并完善中國(guó)出口品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)目的國(guó)的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，利用貿(mào)促系統(tǒng)各類平臺(tái)和手段，幫助出口型自主品牌企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。

權(quán)威專家解析新格局下的品牌發(fā)展趨勢(shì)

在產(chǎn)業(yè)和技術(shù)模式變革的新時(shí)代，企業(yè)的邊界正變得模糊，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能為代表的新技術(shù)帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來新的挑戰(zhàn)。企業(yè)在堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義價(jià)值的同時(shí)，如何握準(zhǔn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)基建到營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的全面升級(jí)轉(zhuǎn)型？如何全面把握區(qū)別于以往的消費(fèi)商業(yè)機(jī)會(huì)和現(xiàn)象？如何依托數(shù)字新技術(shù)打造國(guó)家級(jí)品牌？這是擺在每一個(gè)企業(yè)面前的關(guān)鍵課題。

高峰對(duì)話上，央視《大國(guó)品牌》總出品人吳綱，與深圳全棉時(shí)代科技有限公司副總裁劉華，深圳市茜子服飾連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人崔晶晶，深圳市北科生物科技有限公司董事長(zhǎng)胡雋源，深圳科安達(dá)電子科技股份有限公司總裁張帆，圍繞“數(shù)字時(shí)代品牌如何創(chuàng)新”，就“數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何支持新發(fā)展格局？”“企業(yè)如何運(yùn)用商業(yè)創(chuàng)新打破增長(zhǎng)瓶頸”、“品牌在面臨流量沖擊時(shí)如何應(yīng)對(duì)和尋找機(jī)遇”、“數(shù)字時(shí)代，如何建立自己的品牌語言，打出差異化”、“未來值得關(guān)注的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展趨勢(shì)”、“不斷變化的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)需要注意哪些風(fēng)險(xiǎn)”展開對(duì)話。

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，正加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到7.8%。“十四五”規(guī)劃將“加快數(shù)字化發(fā)展 建設(shè)數(shù)字中國(guó)”作為單獨(dú)篇章，用三個(gè)大章節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)描述，足以證明數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分。在各行業(yè)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化聯(lián)系得越來越緊密，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展主要特征之際，企業(yè)積極轉(zhuǎn)變思維，推動(dòng)品牌建設(shè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展已經(jīng)變得至關(guān)重要。

幫助廣大企業(yè)更加深入地認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，提升大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度，是本屆品牌周最重要的任務(wù)之一。今年的系列活動(dòng)，將充分利用智庫(kù)資源，助力企業(yè)打通產(chǎn)品與消費(fèi)者間的交互障礙，為新格局、新機(jī)遇下企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌創(chuàng)造更好的條件，助力灣區(qū)品牌全面融入“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。