導讀
5月11日下午舉行的第五屆“深圳國際品牌周”主場活動——2021粵港澳大灣區(qū)質量品牌高峰論壇上，國際著名第三方品牌價值評估咨詢機構英國Brand Finance聯(lián)合深圳工業(yè)總會獨家發(fā)布了“2021中國品牌價值500強”中英文榜單，并就榜單內容作了詳細解讀。
作為全球領先的國際品牌價值評估機構，Brand Finance每年會對全球數(shù)千個知名品牌進行評估，在國際上具高度權威性。2020-2021年，Brand Finance在29個國家展開全球品牌市場調研，橫跨銀行、保險、通訊、公用事業(yè)、汽車等23個行業(yè)，最終得出榜單的相關數(shù)據及排名。
今年，粵港澳大灣區(qū)共有134個品牌上榜，深圳入榜的38個品牌中有23個“深圳知名品牌”和10個“國際信譽品牌”。榜單十強品牌均來自北京、廣東和浙江，其中的微信、騰訊QQ、華為、平安是深圳品牌。
而在過去的一年，因為受到全球疫情影響，多個行業(yè)的品牌出現(xiàn)大洗牌。比如浙江的電商品牌迅速成長，帶動了地區(qū)品牌價值30%的增長，大灣區(qū)的媒體文化產業(yè)實現(xiàn)了19%以上的增長。
Brand Finance中國區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登解讀“2020中國品牌價值500強”榜單
北京廣東品牌總價值小幅下滑
浙江增長幅度超過30%
今年Brand Finance中國品牌價值500強總價值的地區(qū)前五名仍舊是北京、廣東、浙江、上海、香港，分別占比40.3%、22.1%、9.2%、5.9%、5.2%。北京以5.24萬億人民幣的總價值穩(wěn)居榜首，廣東2.8萬億人民幣位列第二，但相比上一年分別減少了0.26萬億人民幣和0.1萬億人民幣。排名第三的浙江增長幅度最大，超過30%，比上一年增加0.27萬億人民幣。上海0.77萬億人民幣小幅增長，香港0.68萬億人民幣下滑8%，但相互之間的差距略有縮小。
2020中國品牌價值500強總價值地區(qū)前五名
橫向比較，廣東上榜企業(yè)的品牌價值占比榜單總價值的22.1%，是第三名浙江的兩倍多，但與北京仍舊差距明顯。
從上述5個地區(qū)上榜品牌看，最有價值品牌分別是中國工商銀行、微信、淘寶、交通銀行、友邦保險；最強品牌分別是：小米、微信、阿里巴巴、冰露、香格里拉；價值增長最快品牌分別是：中國銀河證券、元、阿里巴巴、拼多多、創(chuàng)科集團。五個地區(qū)的明星品牌主要來自科技、電商、社交媒體等新興產業(yè)。
值得注意的是，微信和阿里巴巴是唯二出現(xiàn)在三個榜單中兩次的品牌，而且微信還是全國唯一達到AAA+評級的品牌。
大灣區(qū)共有134個品牌上榜
“深圳知名品牌”表現(xiàn)穩(wěn)定
粵港澳大灣區(qū)品牌價值分布
榜單數(shù)據顯示，“2021中國品牌價值500強”有134個品牌來自粵港澳大灣區(qū)，其中廣東72個、香港51個、澳門11個。將大灣區(qū)的品牌價值貢獻合并來看，占據榜單品牌總價值的28%，廣東的72個品牌貢獻了大灣區(qū)近80%的品牌價值?？梢哉f，廣東是大灣區(qū)品牌的中堅力量。
而將廣東地區(qū)進行細分，深圳品牌又充當了主力軍的角色。深圳今年共有38個品牌上榜，雖然比上一年減少4個，但仍舊占據了廣東的半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌”和“國際信譽品牌”的品牌數(shù)量分別為23個和10個，與上一年持平。其中，10個“國際信譽品牌”（華為、平安、招商銀行、順豐速運、比亞迪、怡亞通、瑞聲科技、大疆、海能達、長城開發(fā)），整體實力突出，始終在榜單保持著較為穩(wěn)定的排名。
今年全國一共有37個新上榜品牌，深圳的4個品牌分別是：元、999、健康元、富安娜。其中，999曾在2019年位列第498位，時隔1年再度進入榜單，且位列第456名。
疫情改變大灣區(qū)產業(yè)結構占比
媒體文化實現(xiàn)19%以上增長
粵港澳大灣區(qū)品牌價值總和最高的五大產業(yè)
粵港澳大灣區(qū)作為國家建設世界級城市群和參與全球競爭的重要空間載體，目前的五大主要品牌板塊為：媒體文化、房地產、科技、保險、銀行。
粵港澳大灣區(qū)入榜品牌價值年度變化
受疫情影響，今年進入榜單的500個品牌總價值較2020年下跌約0.3%，大灣區(qū)入榜品牌的總價值也出現(xiàn)不同程度下滑。其中，澳門以10%的跌幅下滑最明顯，香港和廣東分別下滑8.4%和2.2%，但大灣區(qū)的品牌總價值仍舊占據了整個榜單的四分之一以上。
從大灣區(qū)部門進行比較，廣東因為在城市數(shù)量上占有優(yōu)勢，品牌總價值與香港和澳門相比，具有絕對領先優(yōu)勢，且行業(yè)分布更加合理。
具體來看，廣東的媒體文化和科技兩大新興產業(yè)品牌貢獻了地區(qū)超過50%的品牌價值。香港和澳門的品牌價值主要來源于傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，前者的房地產業(yè)和后者的博彩業(yè)以絕對優(yōu)勢領先于其他產業(yè)。
在疫情影響，大灣區(qū)幾大支柱產業(yè)的品牌價值占比正發(fā)生變化。媒體文化的品牌價值達到9560.52億元，比上一年增長19.1%，已成為領頭羊產業(yè)。其他產業(yè)方面，房地產行業(yè)的品牌價值為8320.9億元，同比增長4.2%；銀行2657.67億元，小增1.1%，而科技和保險分別下跌17%和23.6%。這與疫情對各地區(qū)的影響不同有關。
深圳品牌疫情中逆勢而上
微信品牌強度居全球品牌之首
在本次“2021中國品牌價值500強”發(fā)布前，Brand Finance今年2月發(fā)布了“2021全球品牌價值500強”，其整體數(shù)據一定程度反映了國產品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。
從2011年到2021年，全球500強品牌總價值從33068億美元增長至71255億美元，增幅為115%。而中國上榜品牌的總價值從1488億美元增長至14833億美元，增幅達900%，占比由4%增長至21%
與上一年相比，2021年全球500強榜單的總價值增長2%，入榜中國品牌總價值增長6%，高于平均增幅。排名榜單前5的分別是蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟和三星。
榜單十強中的兩個中國品牌分別是排名第8的中國工商銀行和第10的微信。其中，來自深圳的品牌——微信比2020年增長25.4%，排名上升19位，其品牌強度為AAA+級，評分95.4分，躍居全球品牌之首。另外，華星光電、瑞聲科技、唐、太光電信等多個品牌在榜單中實現(xiàn)了60位以上的排名提升。
Brand Finance2021全球品牌500強榜單十強
按照Brand Finance對品牌強度評級的標準，主要為“跨行業(yè)擴張的潛在可能”、“在行業(yè)中處于領導地位”、“有較強的競爭力”三個維度。上榜的全球500個品牌中，評分達到AAA+級的共有法拉利、可口可樂、德勤、樂高、亞馬遜、迪士尼等11個品牌。
微信的品牌價值和品牌強度增長明顯，一定程度與疫情下全球經濟格局的變化有關。數(shù)據顯示，疫情之下，科技和零售（尤其是電商）品牌抓住機遇增長明顯，增幅分別達到18%和17%。從行業(yè)來看，科技、零售和銀行品牌仍舊在全球占據著主導地位；第二梯隊為媒體文化、汽車和電信；第三梯隊是保險、石油、工程建筑、商業(yè)服務。微信作為科技社交媒體品牌，也獲得了較大增長。
同樣受疫情影響的休閑旅游及其相關產業(yè)品牌價值下滑幅度最大，其中休閑旅游的跌幅達到55%。這也說明了疫情一定程度造成了全球品牌的大洗牌。
從Brand Finance對29個國家的品牌市場調研結果看，中國的軟實力指數(shù)保持了全球前10的位置，軟實力戰(zhàn)略部署初見成效。
因為在疫情中表現(xiàn)出色，中國的科技創(chuàng)新能力獲得極大認可，國家聲譽在中東、非洲和俄羅斯得分很高，教育和科研領域的聲譽穩(wěn)步增長，商業(yè)貿易方面的優(yōu)勢增強。
中國消費者對中國品牌的好感度也在穩(wěn)步增長，航空、銀行、電信和公用事業(yè)行業(yè)的品牌聲譽度評分高于全球平均水平。尤其是推薦度和忠誠度高于其他國外品牌。專家認為中國在未來將會繼續(xù)贏得更多的國際認可。
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2021中國品牌價值500強名單
