習近平總書記在深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年慶祝大會上的講話中，科學總結(jié)、高度概括了經(jīng)濟特區(qū)40年改革開放、創(chuàng)新發(fā)展積累的十條寶貴經(jīng)驗。
站在“十四五”開局之年的新起點上，重溫總書記對建設先行示范區(qū)的重托，循著總書記對建設經(jīng)濟特區(qū)的總結(jié)回顧，先行先試的歷史進程中無不閃爍著品牌的光點；在先行示范打造高質(zhì)量發(fā)展高地的新格局中品牌必將成為更加耀眼的光點。
“十四五”時期，深圳要按照國家“十四五”規(guī)劃綱要關(guān)于“加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)”“全面促進消費”的要求，以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費”為主軸，著力推進深圳品牌國際化。具體到工作落實上，新時期的品牌建設該怎么做？2021中國品牌日深圳地方特色活動暨第五屆“深圳國際品牌周”之際，深圳商報專訪廣東省人民政府資深參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會常務主席王肇文，邀請他分享深圳經(jīng)濟特區(qū)品牌建設取得的成就和存在的不足，并介紹深圳在“十四五”時期的品牌經(jīng)濟發(fā)展如何往前邁進。
深圳國際品牌周5周年全新出發(fā)
活動擴容內(nèi)容升級
記者：“深圳國際品牌周”從2017年首度舉辦至今已連續(xù)開展5屆，進入5周年這樣特殊的時間節(jié)點，本屆深圳國際品牌周活動有哪些新舉措、新亮點？
王肇文：“深圳國際品牌周”是深圳經(jīng)濟特區(qū)先行先試精神的產(chǎn)物。先行先試在特區(qū)發(fā)展不同歷史階段都會有體現(xiàn)敢試敢闖敢為人先代表性項目產(chǎn)出。在深圳品牌建設發(fā)展到比較成熟的階段，習近平總書記于2014年5月10日作出“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，為中國經(jīng)濟健康發(fā)展和中國品牌打造指明了方向。如何把總書記的指示化為廣大群眾的實際行動，是我們反復思考和研究的重要課題。報經(jīng)市政府同意，深圳工業(yè)總會聯(lián)合十區(qū)政府于2017年4月20日創(chuàng)辦了具有廣泛群眾性的“深圳國際品牌周”活動。國務院2017年4月24日決定自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這無疑是對開展品牌周活動的肯定。開全國先河的首屆“深圳國際品牌周”，成為全國唯一迎接第一個“中國品牌日”的獻禮活動。
2021年是“深圳國際品牌周”5周年，也是深圳充分發(fā)揮“雙區(qū)”驅(qū)動、“雙區(qū)”疊加效應的重要時間節(jié)點。我們結(jié)合“十四五”規(guī)劃綱要、國務院《政府工作報告》、《關(guān)于加快推動制造服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等文件精神，為凸顯粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市和建設先行示范區(qū)的重大使命，在資源組合及內(nèi)容安排上標注了新的品牌符號。
國家“十四五”規(guī)劃多處提出要高質(zhì)量建設粵港澳大灣區(qū)，支持大灣區(qū)形成國際科技創(chuàng)新中心，這對灣區(qū)企業(yè)來說是機遇，同時也對研發(fā)創(chuàng)新提出了更高要求。為推動灣區(qū)企業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，深圳工業(yè)總會與廣東省灣區(qū)新經(jīng)濟研究院、深圳市力合科創(chuàng)股份有限公司、深圳創(chuàng)新發(fā)展研究院、深圳商報等機構(gòu)共同開展的“2020粵港澳大灣區(qū)企業(yè)創(chuàng)新力榜單”將在本次大會首度發(fā)布。同時，由深圳工業(yè)總會具體組織，13個政府部門、58家行業(yè)協(xié)會共同開展，旨在推動深圳企業(yè)廣泛開展自主創(chuàng)新、提升生產(chǎn)力水平的第十九屆“深圳企業(yè)創(chuàng)新紀錄”也將進行隆重的發(fā)布表彰。
現(xiàn)在疫情防控常態(tài)化，大眾基本已經(jīng)適應了以線上為主的新生活節(jié)奏。本屆品牌周對主場活動進行線上延伸，首度引入“品牌直播夜”，邀請行業(yè)權(quán)威品牌專家，在品牌周期間接力分享新時代的品牌營銷策略，幫助企業(yè)更好地與消費者互動交流。
為講好中國品牌故事，宣傳推介國貨精品，在全社會進一步傳播品牌發(fā)展理念，今年特別開展“時光里的深圳品牌故事”——深圳國際品牌周五周年品牌故事作品征集，并增加6場專場活動，通過加大在新媒體的傳播力度，來提升廣大消費者對國產(chǎn)品牌的認知度。
Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格通過視頻祝賀第五屆“深圳國際品牌周”開幕
Brand Finance中國區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登現(xiàn)場發(fā)布“2021中國品牌價值500強”中英文榜單并作解讀
品牌國際化是我們特別重視的一個課題，越來越多企業(yè)進軍國際市場，但品牌意識還不夠強。為進一步提升深圳品牌的知名度和“深圳國際品牌周”的全球影響力，本屆大會與粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟、Brand Finance中國公司、《中國名牌》雜志、央視《大國品牌》、深圳市企業(yè)品牌建設促進會聯(lián)合舉辦“2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇”。每年在達沃斯世界經(jīng)濟論壇發(fā)布“全球品牌價值500強”的國際著名品牌價值評估咨詢機構(gòu)Brand Finance，現(xiàn)場獨家發(fā)布“2021中國品牌價值500強”中英文榜單，并進行詳細解讀。
開幕大會上，深圳工業(yè)總會按照市中小企業(yè)服務局創(chuàng)建中小企業(yè)公共服務示范平臺部署要求設立的“深圳知名品牌建設服務平臺”正式啟動，現(xiàn)場發(fā)布的“深圳市中小企業(yè)做品牌創(chuàng)名牌‘十四五’實施方案（綱要）（2021-2025）行動計劃”就是為扎實推進中小企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，進一步提升我市中小微企業(yè)公共服務水平。
今年，深圳十一區(qū)政府（新區(qū)、合作區(qū)管委會）繼續(xù)在品牌周期間結(jié)合各自產(chǎn)業(yè)特色和未來發(fā)展規(guī)劃，舉辦不同形式的分會場活動，通過論壇、展覽、推介會、對接會、主題沙龍釋放行業(yè)發(fā)展新理念，拉近消費者與行業(yè)和品牌企業(yè)的距離，助力雙循環(huán)。
深圳地區(qū)生產(chǎn)總值40年增長一萬倍
品牌經(jīng)濟發(fā)揮重要作用
記者：深圳是全國唯一持續(xù)20多年開展品牌建設不間斷的城市，現(xiàn)在深圳的品牌經(jīng)濟發(fā)展情況怎么樣？
王肇文：深圳工業(yè)總會是在中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主任林宗棠老部長指導下，按照市委市政府決策部署，作為深圳實施名牌戰(zhàn)略、開展品牌建設的發(fā)起者和操盤手，組織推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌20年。但是從品牌經(jīng)濟角度看，深圳經(jīng)濟特區(qū)從誕生之日起，品牌就產(chǎn)生了巨大感召力和影響力。蛇口工業(yè)區(qū)的開山炮向世人昭示“時間就是金錢，效率就是生命”這一經(jīng)濟特區(qū)的品牌內(nèi)涵。國貿(mào)大廈的品牌內(nèi)涵就是“三天一層樓”的深圳速度；中集、華為、中國平安、招商銀行一直到比亞迪、穩(wěn)健醫(yī)療、騰訊等一大批品牌，無不成為深圳經(jīng)濟特區(qū)從先行先試到先行示范的鮮明符號。
進入本世紀，國家正式實施名牌戰(zhàn)略，深圳經(jīng)濟特區(qū)進入到大力推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌和科技創(chuàng)新提升經(jīng)濟質(zhì)量的新階段。深圳工業(yè)總會一成立，就把品牌建設作為首要任務；2002年取得國家質(zhì)檢總局、中國名推委、廣東省政府、深圳市政府大力支持，聯(lián)合香港工業(yè)總會、香港中華廠商聯(lián)合會，創(chuàng)辦了“中國名牌產(chǎn)品博覽會和中國名牌戰(zhàn)略國際論壇”；2003年，按照深府〔2003〕64號文件委托工作事項的要求，在市有關(guān)部門指導和幫助下，與相關(guān)機構(gòu)共同搭建全國唯一的推進品牌建設的政社產(chǎn)學媒合作平臺——深圳知名品牌評價委員會。市委市政府領(lǐng)導親自推動指導企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。2009年2月，市委主要領(lǐng)導親自聽取匯報，要求把深圳知名品牌做大、做強、做優(yōu)，“要辦成中國的福布斯，要全國各地都來申報”。深圳知名品牌堅持“市場化評價、消費者認可”原則的實踐成果得到了國務院領(lǐng)導同志的肯定，上升為品牌建設的原則和要求，寫入2012年2月6日發(fā)布的國家10年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。2020年，《深圳知名品牌評價規(guī)范》在全國團體標準信息平臺發(fā)布，“深圳知名品牌”培育評價活動的規(guī)范性和權(quán)威性進一步得到提升。
“深圳知名品牌”培育評價活動從2003年開展至今已經(jīng)持續(xù)19年，前18屆評選產(chǎn)生847個“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬分之四，銷售額合計占全市銷售總額的49.82%、納稅額占41.95%、出口額占35.39%。“華為”等59個深圳知名品牌企業(yè)位列國際細分市場前三位；“邁瑞”等158個深圳知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細分市場占有率第一。深圳知名品牌已成為深圳高質(zhì)量發(fā)展的主力軍、共和國品牌建設大軍的第一方陣。
回顧深圳這20年的發(fā)展，2000年地區(qū)生產(chǎn)總值只有1665.24億元，而2020年超過2.7萬億元，20年增長了17倍。通過上面講到的三組數(shù)據(jù)可以看出，深圳知名品牌企業(yè)作出了巨大貢獻。華為是847個“深圳知名品牌”中最為杰出的代表，在這20年中，通過加大在電子政務、金融等業(yè)務方面的投入，以及在5G技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域的研發(fā)投入，全球銷售收入從2000年的220億元，增長至2020年的8914億元，20年增長超過40倍。從1987年起步的小公司，發(fā)展成全球通信技術(shù)行業(yè)的領(lǐng)導者和世界500強前列的明星企業(yè)。
我們知道，華為銷售收入中的大部分來自海外，且總銷售額占深圳市生產(chǎn)總值的近三分之一。盡管這兩年華為在國際市場的發(fā)展遇到很大阻力，但也堅定了其走獨立自主研發(fā)之路的決心，目前在5G技術(shù)方面處于世界領(lǐng)先地位?？梢哉f，華為是深圳品牌經(jīng)濟發(fā)展的最好例證。
表現(xiàn)突出的企業(yè)品牌還有穩(wěn)健醫(yī)療。去年疫情期間，穩(wěn)健醫(yī)療堅持口罩對外不漲價，總共銷售近20億只，每只口罩少賣1-1.5元，約減少了20億元的收益，對抗擊疫情起到了極大幫助。國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制醫(yī)療物資保障組（工業(yè)和信息化部）評價其為“當之無愧的抗擊疫情‘軍工廠’”，這說明深圳知名品牌企業(yè)不僅業(yè)務經(jīng)營表現(xiàn)突出，還非常有社會責任感。
深圳品牌國際化進程加快
品牌周成重要舞臺
記者：深圳國際品牌周，特別突出了“國際”二字，深圳這些年在品牌國際化方面開展了哪些工作，取得了怎樣的成績？
王肇文：深圳歷屆市委市政府對品牌建設工作高度重視，市委六屆九次全會把“堅定不移打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌”列為深圳建設社會主義現(xiàn)代化先行區(qū)久久為功，持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略任務，對品牌建設提出“更具時代引領(lǐng)性的”新要求。
深圳工業(yè)總會遵照市委市政府的總體部署，在品牌國際化方面進行了諸多有益的探索。
首先是借助外國大品牌提升深圳品牌的國際影響力。2011年世界500強之首的沃爾瑪主動申報參評“深圳知名品牌”，沃爾瑪全球副總裁專程來深受獎，引起了國際社會對“深圳知名品牌”的關(guān)注。歐洲和日本的企業(yè)也積極申報。目前，包括全球最大的服裝企業(yè)ZARA在內(nèi)的32個歐洲品牌獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”稱號，全球最大的玻璃生產(chǎn)企業(yè)日本AGC旭硝子以及富士微電機等日本品牌主動申報參評獲“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。專門接待李克強總理并與商務部簽署中西企業(yè)合作協(xié)議的西班牙大企業(yè)聯(lián)合會主席卡薩多在了解深圳知名品牌評價情況后說：“深圳知名品牌已經(jīng)成為中國優(yōu)質(zhì)品的符號，外國產(chǎn)品要進入中國市場，要首先獲得深圳知名品牌稱號”。從而使深圳知名品牌在國際社會產(chǎn)生了較大的影響。
二是把“深圳知名品牌”推向世界。深圳知名品牌評價委員會邀請聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織作為第三方機構(gòu)參與審定發(fā)布“國際信譽品牌”，把在國際市場上占有較大市場份額或覆蓋較多國家而且取得良好信譽的品牌審核認定為“國際信譽品牌”，公開發(fā)布。目前，共發(fā)布7屆“國際信譽品牌”，先后有華為、中國平安、招商銀行、正威國際、中集集團、邁瑞、比亞迪、大疆、穩(wěn)健醫(yī)療、CCD鄭中設計、貝特瑞等42個企業(yè)品牌獲此殊榮，得到國際社會廣泛關(guān)注和認可。近些年，深圳的制造業(yè)企業(yè)品牌國際化進程明顯加快。市工業(yè)和信息化局和深圳工業(yè)總會聯(lián)合組織開展全國制造業(yè)單項冠軍推薦工作。截至目前，深圳已有28家單項產(chǎn)品市場占有率位居國內(nèi)第一、全球前三的企業(yè)榮獲“全國制造業(yè)單項冠軍”。邁瑞、海能達、海普瑞等“國際信譽品牌”企業(yè)海外業(yè)務已逐步成為它們最重要的增長極。
三是組織開展群眾性品牌建設活動。不斷豐富2017年創(chuàng)辦的深圳國際品牌周的活動內(nèi)容，聯(lián)合十區(qū)政府（新區(qū)管委會）創(chuàng)辦了“打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌”系列活動，產(chǎn)生較大國際影響力。按照2018年市政府審議通過的《深圳市推進消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌工作方案》（深經(jīng)貿(mào)信息技術(shù)字[2018]13號）關(guān)于辦好“深圳國際品牌周”等國家級和具有國際影響力的重大品牌活動的要求，為豐富完善活動內(nèi)容，在市政府統(tǒng)一安排下，報經(jīng)國家發(fā)展改革委同意，將“深圳國際品牌周”作為“中國品牌日深圳地方特色活動”納入國家“中國品牌日”活動序列。迄今，已成功舉辦4屆“深圳國際品牌周”，前幾屆分別有60多位外賓出席，成為深圳品牌國際化的重要舞臺。
打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌
記者：在深圳充分發(fā)揮“雙區(qū)”驅(qū)動、“雙區(qū)”疊加效應，奮力建設中國特色社會主義先行示范區(qū)的大背景下，品牌建設如何定位？
王肇文：深圳市第七次黨代會報告提出，爭當先行示范的領(lǐng)跑者，不做亦步亦趨的跟隨者。我感到這是對全市各條戰(zhàn)線、各個方面發(fā)揚深圳經(jīng)濟特區(qū)先行先試精神，發(fā)揮建設大灣區(qū)和先行示范區(qū)引領(lǐng)作用的總體要求。品牌建設領(lǐng)域必須繼續(xù)領(lǐng)跑，為先行示范標注新的時代符號。當今世界正面臨百年未有之大變局，推動品牌建設必須審時度勢。2020年在全球疫情的持續(xù)沖擊下，我國圍繞“六穩(wěn)”“六保”，通過市場主體的急需制定和實施宏觀政策，穩(wěn)住了經(jīng)濟的基本盤，如期完成三大攻堅戰(zhàn)任務。李克強總理在今年的《政府工作報告》提到的“青山常在，生機盎然”這句話很關(guān)鍵，說明穩(wěn)企惠企讓市場主體輕裝上陣，持續(xù)煥發(fā)盎然生機，就能為經(jīng)濟提供不竭動力。通過融資、貸款、減稅降費等改善營商環(huán)境，保證市場主體的活力。
企業(yè)堅持做品牌、創(chuàng)名牌，才能有更大的生存空間。人民群眾追求更加美好的生活需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，品牌就是優(yōu)質(zhì)品的符號，企業(yè)有了產(chǎn)品品牌，才能做到生機盎然。
第五屆“深圳國際品牌周”的重點就是幫助廣大消費者認識國產(chǎn)民用消費品品牌，充分發(fā)揮和擴大“深圳知名品牌”的影響力，為企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌營造良好的環(huán)境。
記者：2021年是“十四五”規(guī)劃和第二個百年奮斗目標的開啟之年，在新的發(fā)展規(guī)劃下，您認為深圳的品牌建設怎樣才能適應總體經(jīng)濟發(fā)展需要？
王肇文：深圳作為先行示范區(qū)綜合改革試點和粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市，無論是從政府層面，還是企業(yè)層面都應該抓住“十四五”和“雙區(qū)驅(qū)動”的機遇，品牌建設要體現(xiàn)從先行先試，到先行示范的引領(lǐng)作用，打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌。對標國際最高水平，打造高質(zhì)量發(fā)展高地。
中央提出的“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”新發(fā)展格局，是新時代深入推進“一帶一路”倡議的重要突破點，也是下一步高質(zhì)量建設“一帶一路”的可靠保障。所以企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，既要重視在國內(nèi)的推廣，也要提升國際影響力。無論是國內(nèi)大循環(huán)，還是國內(nèi)國際雙循環(huán)，品牌都要沖在前面。中國企業(yè)要緊跟市場變化，抓準機遇搶占市場，這樣才能在品牌林立的全球市場中擁有話語權(quán)。
在國內(nèi)大循環(huán)的背景下，要提升國產(chǎn)品牌知名度，一是企業(yè)自身要強化質(zhì)量管理意識，二是要提升消費者對國產(chǎn)品牌的認知度?，F(xiàn)在很多商場喜歡把國外的品牌放在顯眼位置，但實際上很多國產(chǎn)品牌的質(zhì)量不比國外差，國產(chǎn)品牌要擴大市場影響力，通過組織深圳知名品牌參加“消博會”，開展國際巡展等方式，將自己的品牌形象傳播出去，獲得更多商家和消費者信任。
現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為世界主要經(jīng)濟形態(tài)，也正在成為推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展的核心動力。國家“十四五”規(guī)劃中提到“加快數(shù)字化”發(fā)展，提升制造業(yè)創(chuàng)新和智能轉(zhuǎn)型。也就是說，數(shù)字經(jīng)濟將成為品牌塑造的創(chuàng)新基因和品牌建設的加速器。在這樣的發(fā)展趨勢下，企業(yè)應該積極擁抱數(shù)字化。但在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的這幾年里，有些品牌發(fā)展得比較好，也有一些品牌沒有跟上，這是我們接下來需要重點開展的工作之一。未來，深圳工業(yè)總會將加大力度引導和幫助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在全社會營造重視品牌、關(guān)注品牌、消費品牌的濃厚氛圍，為深圳品牌融入“雙循環(huán)”發(fā)揮積極作用。
