質(zhì)量是品牌的第一要義
中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，“提高質(zhì)量、培育品牌”的理念凝聚著企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，質(zhì)量品牌已經(jīng)成為國(guó)人熱議的話題，因?yàn)槠放撇粌H是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的標(biāo)識(shí)，更是營(yíng)銷價(jià)值的載體。
知名品牌具有質(zhì)量可靠性、技術(shù)引領(lǐng)性、品種適應(yīng)性、服務(wù)優(yōu)良性、文化相容性等特質(zhì)，其中質(zhì)量是第一要義。質(zhì)量是品牌培育的起點(diǎn)，伴隨品牌成長(zhǎng)全過程；質(zhì)量是品牌感知的載體，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的途徑是依附在產(chǎn)品、服務(wù)之上的質(zhì)量；質(zhì)量是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，因?yàn)橘|(zhì)量溢價(jià)是品牌經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的依托。質(zhì)量與品牌成為緊密聯(lián)系的共同體，作為品牌的第一要義，質(zhì)量已經(jīng)成為制約發(fā)展的主要因素。
提高供給質(zhì)量、培育知名品牌是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵內(nèi)核
2016年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主線是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主攻方向是提高供給質(zhì)量，而全面提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是提升供給體系的中心任務(wù)。深入理解中央決策，可以從三個(gè)方面對(duì)供給質(zhì)量及品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析：
一是質(zhì)量整體水平不高，影響著知名品牌的成長(zhǎng)。多年來，中國(guó)出口產(chǎn)品遭歐美通報(bào)召回產(chǎn)品批次的占比高居榜首，其中2016年度占美國(guó)通報(bào)召回產(chǎn)品批次總數(shù)的54.60%，占?xì)W盟通報(bào)召回產(chǎn)品批次總數(shù)的52.30%，約40%的出口企業(yè)受到國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施的影響，出口貿(mào)易直接損失達(dá)933.8億美元。導(dǎo)致這種狀況有多方面原因，但質(zhì)量水平不高是首要因素。
二是質(zhì)量結(jié)構(gòu)不優(yōu)，導(dǎo)致品牌結(jié)構(gòu)的巨大差距。從質(zhì)量結(jié)構(gòu)分析，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍以價(jià)格主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)為主，我國(guó)與德國(guó)相關(guān)質(zhì)量數(shù)據(jù)表明，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量定位和質(zhì)量狀況存在著巨大差距，導(dǎo)致品牌影響力相距甚遠(yuǎn)。從品牌結(jié)構(gòu)分析，中國(guó)遠(yuǎn)落后于其他金磚國(guó)家，如果單獨(dú)核算制造業(yè)品牌，這種差距更加明顯，以每萬億美元制造業(yè)增加值擁有世界品牌500強(qiáng)數(shù)量占比來看，中國(guó)僅為2.80個(gè)。
三是質(zhì)量效益不佳，制約著品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)進(jìn)程。質(zhì)量溢價(jià)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家存在明顯差距。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明中國(guó)出口越多，以環(huán)境污染、資源過量消耗為表現(xiàn)的負(fù)效應(yīng)也越多。質(zhì)量效益不高已經(jīng)成為我國(guó)制造業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板，直接關(guān)系到質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的發(fā)展進(jìn)程。因此，提高供給質(zhì)量、培育知名品牌，既是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵內(nèi)核和主攻方向，又是新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和奮斗目標(biāo)。
以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為動(dòng)力，加快中國(guó)質(zhì)量品牌崛起的進(jìn)程
以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，聚焦“品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新質(zhì)量”的主題，就優(yōu)化品牌培育、成長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境提出以下探索性思考：
一是確定質(zhì)量效益型發(fā)展的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)。構(gòu)建質(zhì)量與效益相統(tǒng)一、品牌與價(jià)值相銜接的指標(biāo)體系，使企業(yè)、行業(yè)、政府、社會(huì)從科學(xué)的指標(biāo)體系中強(qiáng)化質(zhì)量提升的自覺，明確質(zhì)量升級(jí)的路徑，注入質(zhì)量發(fā)展和品牌培育的可持續(xù)動(dòng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的目的是實(shí)現(xiàn)利益最大化，唯有質(zhì)量效益和品牌價(jià)值引領(lǐng)的指標(biāo)才能確立競(jìng)爭(zhēng)政策的基礎(chǔ)性地位，讓制造業(yè)質(zhì)量升級(jí)獲得事半功倍的效果。
二是創(chuàng)立國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)的新優(yōu)勢(shì)，支撐品牌引領(lǐng)。應(yīng)加快布局、統(tǒng)籌規(guī)劃、整體推進(jìn)。首先在國(guó)家層面。創(chuàng)新計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)整體建設(shè)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息集成、技術(shù)集成、服務(wù)集成、制度集成，形成國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)的“中國(guó)方案”。其次在產(chǎn)業(yè)層面。圍繞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建一批國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)應(yīng)用示范基地，支撐質(zhì)量引領(lǐng)型企業(yè)和產(chǎn)業(yè)獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。其三在地方層面。緊貼市場(chǎng)需求、圍繞特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造一批業(yè)務(wù)協(xié)同、服務(wù)高效的質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)，支撐量大面廣的中小企業(yè)提質(zhì)增效升級(jí)。從國(guó)家、產(chǎn)業(yè)到地方的NQI整體建設(shè)，將從質(zhì)量基礎(chǔ)層面支撐品牌引領(lǐng)發(fā)展的格局。深圳市作為國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)應(yīng)用示范試點(diǎn)城市，已經(jīng)走在了全國(guó)前列。
三是實(shí)施質(zhì)量升級(jí)重大工程，促進(jìn)品牌引領(lǐng)。以事關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大裝備及熱點(diǎn)消費(fèi)品為切入點(diǎn)，實(shí)施優(yōu)質(zhì)制造工程，借此加快解決重點(diǎn)領(lǐng)域的質(zhì)量可靠性、一致性、安全性、適用性等問題，打造一批重點(diǎn)領(lǐng)域的知名品牌。同時(shí)，以創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境為目標(biāo)，實(shí)施一批促進(jìn)質(zhì)量升級(jí)的綜合性工程。
四是創(chuàng)新質(zhì)量升級(jí)制度政策體系，保障品牌引領(lǐng)。以制度創(chuàng)新和政策創(chuàng)新為動(dòng)力，營(yíng)造有利于質(zhì)量創(chuàng)新、品牌引領(lǐng)的生態(tài)環(huán)境，激發(fā)企業(yè)主觀能動(dòng)性。現(xiàn)階段，需要在法治建設(shè)、財(cái)稅扶持、人才培養(yǎng)等方面率先突破。
