原國(guó)務(wù)院參事、國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略建設(shè)咨詢委員會(huì)委員、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化專家委員會(huì)副主任張綱
今年1月，深圳市委六屆九次全會(huì)提出“堅(jiān)定不移打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌”，按照三個(gè)轉(zhuǎn)變要求，構(gòu)建“產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌”的體系。張綱認(rèn)為，這是新一屆市委、市政府提出的目標(biāo)，是推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)深圳速度向深圳質(zhì)量跨越發(fā)展的一個(gè)新定位。
“到底什么是城市品牌？從理念上來說，城市品牌是對(duì)城市經(jīng)營(yíng)管理的一種新的觀念和意識(shí)；從內(nèi)涵上講，城市品牌比企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌應(yīng)該更加廣泛，它以城市為主體，包含了城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市形象、城市文化、城市營(yíng)銷等多個(gè)方面；從構(gòu)成上講，城市品牌是由許多綜合因素集成的符合體系，可以看作是城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境等方面所產(chǎn)地信息的組合，以及由此所產(chǎn)生的感知、認(rèn)知與聯(lián)想，是城市政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公民及城市所提供產(chǎn)品服務(wù)效應(yīng)的綜合。”
張綱認(rèn)為，城市品牌的提出以及城市品牌的培育有利于提高城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力，有利于展示城市的特性，增強(qiáng)城市的魅力；有利于構(gòu)筑凝智聚才的高地，有利于營(yíng)造更加開放包容的發(fā)展環(huán)境，良好的城市品牌能夠展示城市信用和包容發(fā)展的水平；有助于擴(kuò)大城市的影響力，優(yōu)化國(guó)內(nèi)外資源的配置；有利于增強(qiáng)公民的獲得感和凝聚力。張綱表示，質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)五要素確定城市品牌。同時(shí)城市品牌具備城市知名度、城市發(fā)展實(shí)力、城市品牌的呈現(xiàn)、城市綜合口碑四個(gè)維度。
深圳是第一個(gè)全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市，近年來，深圳市委、市政府創(chuàng)新質(zhì)量有限的發(fā)展理念，探索從“深圳速度”向“深圳質(zhì)量”發(fā)展的全新跨越，以打造深圳標(biāo)準(zhǔn)、鑄就深圳品牌、梳理深圳信譽(yù)、提高深圳質(zhì)量為切入點(diǎn)，創(chuàng)造了新的發(fā)展模式，在全國(guó)充分展示了城市創(chuàng)新發(fā)展的影響力，體現(xiàn)出極強(qiáng)的示范性。今年是改革開放四十周年，深圳因改革發(fā)展而生，因創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)而興，因質(zhì)量發(fā)展而強(qiáng)，進(jìn)入新時(shí)代，深圳更要把經(jīng)濟(jì)特區(qū)的“金字招牌”舉得更高、擦得更亮。
對(duì)此，張綱提出了五個(gè)方面的意見和建議。一是進(jìn)一步提高深圳市的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力，二是進(jìn)一步加快提升公共服務(wù)的總體水平，三是進(jìn)一步保持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，四是進(jìn)一步加快有形資產(chǎn)規(guī)模的積累，五是進(jìn)一步促進(jìn)無形資產(chǎn)的培育成長(zhǎng)。
