5月9日-15日，深圳工業(yè)總會聯(lián)合十區(qū)政府（新區(qū)管委會）和有關(guān)機(jī)構(gòu)，共同舉辦主題為“聚焦‘一帶一路’·共鑄城市品牌”的第二屆“深圳國際品牌周”已圓滿收官，本屆活動由華僑城集團(tuán)獨(dú)家冠名。
第二屆"深圳國際品牌周"主要活動包括三個主場活動、十區(qū)特色主題活動以及“深圳知名品牌”走進(jìn)消費(fèi)者系列活動，旨在“堅定不移打造更具時代引領(lǐng)性的深圳知名品牌”，傳播深圳品牌建設(shè)理念，營造“喜愛深圳品牌、宣傳深圳品牌”的社會氛圍，讓更多深圳知名品牌在“一帶一路”建設(shè)中體現(xiàn)影響力。
三大主場·國際視野
主場活動一：開幕大會
5月9日，以“聚焦一帶一路·共鑄城市品牌”為主題的第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站活動正式啟幕。大會發(fā)布8個第四屆“國際信譽(yù)品牌”，56個第十五屆深圳知名品牌，169個品牌通過復(fù)評。
廣東省人民政府參事、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文則表示，品牌建設(shè)是國家戰(zhàn)略，深圳市政府高度重視，深圳知名品牌一定要沖在前面的排頭兵，使深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)在率先建設(shè)社會主義現(xiàn)代化先行區(qū)的征程中做出新的貢獻(xiàn)。
主場活動二： 一帶一路品牌大會
“一帶一路”品牌大會于 5 月 10 日在深圳馬哥孛羅宴會廳舉行，大會包括第八屆品牌建設(shè)國際高端論壇和 2018胡潤·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜發(fā)布會暨品牌新生態(tài)高峰論壇。
精彩演講聚焦——
張綱：以標(biāo)準(zhǔn)做支撐，打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌
原國務(wù)院參事、國家制造強(qiáng)國戰(zhàn)略建設(shè)咨詢委員會委員、中國標(biāo)準(zhǔn)化專家委員會副主任張綱認(rèn)為，城市品牌建設(shè)有利于提高城市的整體競爭力；有利于展示城市的特性，增強(qiáng)城市的魅力；有利于構(gòu)筑凝智聚才的高地；有利于營造更加開放包容的發(fā)展環(huán)境；有利于增強(qiáng)公民的獲得感和凝聚力。此外，張綱表示要以四個維度和五大要素來評價品牌城市。即城市品牌應(yīng)具備質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)五大要素，同時還應(yīng)實(shí)現(xiàn)城市知名度、城市發(fā)展實(shí)力、城市品牌的呈現(xiàn)、城市綜合口碑四個維度。他認(rèn)為，要打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌，要以標(biāo)準(zhǔn)做支撐，一是進(jìn)一步提高深圳市的質(zhì)量競爭力，二是進(jìn)一步加快提升公共服務(wù)的總體水平，三是進(jìn)一步保持創(chuàng)新驅(qū)動的引領(lǐng)優(yōu)勢，四是進(jìn)一步加快有形資產(chǎn)規(guī)模的積累，五是進(jìn)一步促進(jìn)無形資產(chǎn)的培育成長。
原國務(wù)院參事、國家制造強(qiáng)國戰(zhàn)略建設(shè)咨詢委員會委員、中國標(biāo)準(zhǔn)化專家委員會副主任張綱
姚承綱：立足全球視野，打造國際品牌
Longitude 龍睿品牌咨詢 CEO、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)理事長姚承綱提出， 品牌的發(fā)展一定是跟時代發(fā)展大勢相關(guān)的。他總結(jié)了將近 200 個品牌的發(fā)展背景以及他們所抓住的機(jī)遇發(fā)現(xiàn)，一是改變行業(yè)觀，提倡創(chuàng)新行業(yè)重新定義屬性；二是改變品質(zhì)觀，要以科技賦能定義“新品質(zhì)”；三是改變使命觀，更需要承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，用更高的愿景、使命、價值觀去要求和去約束自己；四是改變服務(wù)觀，服務(wù)能創(chuàng)造更多的價值，創(chuàng)造生意增長機(jī)會；五是改變市場觀，鄉(xiāng)村振興帶來龐大機(jī)遇；六是改變平臺觀，更具開放性、更具創(chuàng)造價值、更以人為本。深圳要打造更有時代使命的城市品牌，關(guān)鍵是要先理解這個時代，才能清楚城市品牌要做成什么樣子。
Longitude龍睿品牌咨詢CEO、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)理事長姚承綱
朱月昌：亮出城市名片，講好品牌故事
品牌形象不僅要打造好，還要傳播好。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授朱月昌提出，我們應(yīng)該向習(xí)總書記“學(xué)習(xí)講好中國故事”的藝術(shù)，講好深圳故事。深圳是一張亮麗的名片，它最明顯的特點(diǎn)是以高新科技為引領(lǐng)，被稱為創(chuàng)新之都。此外，深圳以卓越的品質(zhì)立身，以創(chuàng)新服務(wù)取勝。朱月昌教授指出，借助“一帶一路”互聯(lián)網(wǎng)傳播到全球，我們有騰訊這樣的優(yōu)勢，有華為、5G技術(shù)，我們能把深圳城市形象和深圳企業(yè)形象傳播得更好，傳播到全球，成為全球知名的深圳，成為全球知名的深圳品牌。
中國知名廣告專家、廈門大學(xué)教授朱月昌
陳憶登：通過科學(xué)算法打造深圳的科技品牌
全球知名的英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登說，品牌溫度的背后離不開科技的支持。同時，陳憶登提出品牌建設(shè)三步走戰(zhàn)略，他認(rèn)為品牌看不清、摸不著，要提升它的價值，第一步是測量。知道當(dāng)前的企業(yè)品牌價值，之后你才會找到目標(biāo)的企業(yè)，你會拆出十個到二十個的品牌價值驅(qū)動，找到KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)），再實(shí)施和從現(xiàn)在的起點(diǎn)達(dá)到你的目標(biāo)。第二步是透析每一項品牌管理工作對企業(yè)實(shí)際經(jīng)營效果的作用，為增值提供根本的保障。最后是促成品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
全球知名的英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登
白湧：互聯(lián)網(wǎng)是樹立品牌的最佳方式
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了最大的媒體，這個媒體的變化其實(shí)在某種程度上幫助了我們成就很多，特別是對于新興的企業(yè)，或是新興的產(chǎn)品，在全世界特定的人群和行業(yè)里面造就他們的品牌形象。谷歌大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧認(rèn)為，有三個方面在品牌上是非常有用的：一是優(yōu)酷視頻，二是搜索和網(wǎng)絡(luò)展示機(jī)會，三是移動端。特別是移動端，在量上驅(qū)動了很多的消費(fèi)，而未來機(jī)器學(xué)習(xí)將賦予我們解決互聯(lián)網(wǎng)最復(fù)雜問題的能力。
谷歌大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧
對話論壇亮點(diǎn)——
如何更好地講好品牌故事， 如何打造中國品牌的標(biāo)桿， 通過“一帶一路”增強(qiáng)東方國家在全球品牌建設(shè)領(lǐng)域的話語權(quán)？在對話論壇環(huán)節(jié)，眾位嘉賓圍繞以上三個問題展開了交流。
深圳市墾鑫達(dá)科技有限公司總裁助理于魯陽：作為深圳制造業(yè)的知名品牌，深圳企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過品牌建設(shè)引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
深圳市晨光乳業(yè)有限公司總經(jīng)理助理兼品牌創(chuàng)新中心總裁周凌華：企業(yè)要把品牌進(jìn)行創(chuàng)新，不僅僅是要優(yōu)化內(nèi)部管理和供應(yīng)鏈體系，還要具有國際視野，最重要的是標(biāo)準(zhǔn)。
深圳市消費(fèi)者委員會秘書長、深圳市品質(zhì)消費(fèi)研究院院長馮念文：消費(fèi)者是檢驗市場的標(biāo)準(zhǔn)，我們應(yīng)該從消費(fèi)者的角度倒逼品牌建設(shè)。做到了讓消費(fèi)者真正能夠可感知、可識別、可受益的品質(zhì)，你的品牌才會真正地被消費(fèi)者長遠(yuǎn)接受。
廣東省人民政府參事、深圳工業(yè)總會常務(wù)主席王肇文：品牌不僅要有好故事的沉淀，要有百年老店，更要有創(chuàng)新的思維。此外，創(chuàng)品牌不能局限在中國，而要仰望世界，我們的品牌要符合國際需要。
四位嘉賓參與對話論壇
胡潤·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜揭曉
5 月 10 日下午，胡潤·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜發(fā)布會暨品牌新生態(tài)高峰論壇上，胡潤百富董事長胡潤揭曉了2018 胡潤·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜Top50及創(chuàng)新人物 Top10。胡潤指出，創(chuàng)新品牌榜上技術(shù)創(chuàng)新是核心；其次是商業(yè)模式創(chuàng)新；再次是營銷創(chuàng)新；最后是管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)需求等的創(chuàng)新。
主場活動三：深圳國際品牌展
5月9日-15日，深圳國際品牌展以戶外設(shè)計的形式在華僑城歡樂海岸狂歡廣場展示出來。展區(qū)以“中國品牌，在你身邊”為主題，通過設(shè)計獨(dú)特的品牌展覽墻、品牌長廊、立體 LOGO 墻、光影展覽板等形式呈現(xiàn)，重點(diǎn)展示了十五屆深圳知名品牌建設(shè)成果，以體現(xiàn)深圳知名品牌企業(yè)的良好形象，傳播知名企業(yè)品牌故事，以擴(kuò)大深圳知名品牌的國際影響。
十區(qū)主題·異彩紛呈
01
坪山區(qū)：構(gòu)建新能源產(chǎn)業(yè)高地
5月7日下午，新能源汽車產(chǎn)業(yè)品牌高端論壇在比亞迪股份有限公司進(jìn)行，論壇緊密結(jié)合“坪山區(qū)新能源汽車產(chǎn)業(yè)全國知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建的契機(jī)，為推動坪山新能源產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級分享經(jīng)驗，群策群力，攜手搭建國內(nèi)外品牌建設(shè)交流平臺，強(qiáng)化坪山產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展“虹吸效應(yīng)”，將協(xié)力把坪山區(qū)打造為享譽(yù)國內(nèi)外的新能源產(chǎn)業(yè)品牌高地和價值洼地。
02
大鵬新區(qū)：建立生物產(chǎn)業(yè)聚集地
5月9日，第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站鵬城生物醫(yī)藥投融資論壇在深圳國際生物谷生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)園舉行，來自生物醫(yī)藥、生命健康、金融資本、法律界、深港商界、財務(wù)等行業(yè)領(lǐng)域及50余家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者參加了本次活動，對國際生物谷投資環(huán)境、生物醫(yī)藥企業(yè)投融資策略以及發(fā)展困境等問題作了深入的分析。新區(qū)希望通過深化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及資本對接等全方位的合作，把深圳國際生物谷打造成為國際領(lǐng)先的生物科技創(chuàng)新中心、全球知名的生物產(chǎn)業(yè)聚集基地。
03
南山區(qū)：品牌引領(lǐng)南山質(zhì)量
5月9日-15日，南山區(qū)品牌展在華僑城歡樂海岸狂歡廣場，以開放性形式面向廣大市民大規(guī)模展示南山品牌建設(shè)成果?；顒訉H品牌、深圳知名品牌以及南山轄區(qū)深圳知名品牌集中展示，通過媒體和公眾的關(guān)注聚焦，發(fā)揮南山區(qū)創(chuàng)新品牌引領(lǐng)作用，營造南山區(qū)品牌氛圍，提高轄區(qū)企業(yè)品牌影響力。
據(jù)悉，在720家“深圳知名品牌”中，南山區(qū)已占173家，占總數(shù)的24%，在十區(qū)（新區(qū)）中排名第一。其中更有中集、邁瑞、普聯(lián)技術(shù)、海普瑞、海能達(dá)、研祥智能、大族激光、瑞聲科技、天瓏移動、南玻共10家企業(yè)獲評“國際信譽(yù)品牌”，占全部“國際信譽(yù)品牌”數(shù)量半壁江山，是名副其實(shí)的品牌建設(shè)標(biāo)桿大區(qū)。
04
羅湖區(qū)：2018深圳珠寶品牌周
5月10日-15日，羅湖區(qū)分會場以深圳珠寶為主題，在金展珠寶廣場開展深圳珠寶品牌周活動。開幕式上，全新的珠寶品牌、產(chǎn)品服務(wù)平臺——金展采購指南，為百萬珠寶人打造最新產(chǎn)品資訊及珠寶文化交流平臺。在開幕式結(jié)束后，賽菲爾珠寶主打“國色天香”系列產(chǎn)品，展示了高端的“無焊料焊接”技藝。廣東省品牌標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長周鵬指出，將品牌建設(shè)與標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合，以標(biāo)準(zhǔn)化作為品牌建設(shè)的突破口，提高產(chǎn)品的性價比，不斷創(chuàng)新，才能使得珠寶品牌的銷量實(shí)現(xiàn)增長，最終珠寶行業(yè)將會成為深圳的領(lǐng)軍行業(yè)。
11日，羅湖區(qū)主題活動二在廣田集團(tuán)總部大廈啟幕。泰國工商會副會長楊派樂宣讀《關(guān)于加強(qiáng)中國-東盟建筑裝飾行業(yè)合作共贏共識》，并宣布“中國—東盟建筑裝飾行業(yè)合作委員會”正式成立，對加強(qiáng)中國和東盟建筑承包行業(yè)及建筑裝飾企業(yè)的交流與合作，助力雙方企業(yè)更有效地實(shí)現(xiàn)資源整合，推動建筑裝飾行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中國-東盟經(jīng)貿(mào)合作等有重要意義。
05
福田區(qū)：CEEC科技引領(lǐng)未來
5月10日-14日，福田區(qū)CEEC科技品牌周，從360°展示深圳一線科技品牌的全貌。例如，捷克斯洛伐克當(dāng)代海報藝術(shù)展中，40位參展藝術(shù)家?guī)淼?22件海報作品，幾乎涵括了20世紀(jì)各種現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動的特征，包括立體主義、超現(xiàn)實(shí)主義、表現(xiàn)主義和野獸派的風(fēng)格，堪稱現(xiàn)代藝術(shù)和設(shè)計結(jié)合的典范之作；雅樂薈“絲路雅樂”音樂展，通過民樂演奏會、民族樂器展、樂譜展、作品知識展、優(yōu)秀民族音樂賞析等形式，讓市民及觀眾們由淺到深、隨時隨地了解音樂文化，成為文化的傳播者；大疆飛手訓(xùn)練營，全方面向社會展示無人機(jī)的科技魅力；自北歐著名品牌-小鳥音響，采用Wi-Fi無線音響、FullRoom環(huán)音技術(shù)等創(chuàng)新科技，給大眾帶來全新的聽覺體驗。經(jīng)由本次科技品牌周，CEEC希望大眾能深刻了解科技對人類生活帶來的巨大影響，讓生活變得更美好，從而更多地關(guān)注到科技對未來生活的改變和創(chuàng)想。
06
鹽田區(qū)：打造珠寶體驗之旅
5月10日-15日，周大福珠寶展以“匠心傳承·智造未來”為主題，打造了一段難忘了珠寶體驗之旅。10日下午的珠寶文化沙龍上，眾嘉賓融合各界的文化藝術(shù)與珠寶創(chuàng)意設(shè)計，以故事形式，圍繞著“文化藝術(shù)”和“匠心工藝”，探討珠寶藝術(shù)品的收藏價值，與藝術(shù)設(shè)計的重要性；同時，周大福發(fā)布了「故宮文化珠寶」系列，中法「宮廷」系列和「傳承」系列的新品。此外，周大福通過系列主題活動、打造體驗之旅，以提升市民對傳統(tǒng)工藝和珠寶行業(yè)的認(rèn)知度，進(jìn)一步了解珠寶首飾藝術(shù)品的價值，推動整個珠寶行業(yè)的變革和融合。
07
光明新區(qū)：培育工業(yè)強(qiáng)國青少年
5月11日，，包括飛亞達(dá)計時文化中心在內(nèi)的中國首批6家“工業(yè)強(qiáng)國青少年培育活動基地”在深圳光明新區(qū)飛亞達(dá)鐘表大廈聯(lián)合啟動，期待青少年從小就接觸工業(yè)、了解工業(yè)、熱愛工業(yè)，在心里烙下工業(yè)的烙印。針對“關(guān)心下一代”工作，深圳市關(guān)心下一代工作委員會常務(wù)副主任鐘志堅發(fā)表講話指出，希望六家工業(yè)強(qiáng)國青少年基地，搭好平臺，真正為青少年提供學(xué)習(xí)的條件，各級關(guān)工委要廣泛地組織和引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的青少年，通過到基地參觀學(xué)習(xí)，將工業(yè)強(qiáng)國理念內(nèi)化于心、外化于行。
08
龍崗區(qū)：高級研修班打造人才庫
11日，龍崗區(qū)人才建設(shè)項目——“品牌經(jīng)理人才高級研修班”在龍崗天安數(shù)碼城創(chuàng)投大廈正式開班。持續(xù)開展“品牌經(jīng)理人才高級研修班”活動，是龍崗區(qū)在“東進(jìn)戰(zhàn)略攻堅年”中開展的品牌人才建設(shè)主題活動。開班儀式上，龍崗區(qū)經(jīng)促局企服中心主任呂飛發(fā)表講話，他認(rèn)為：“聯(lián)合深圳工業(yè)總會為轄區(qū)企業(yè)開展系統(tǒng)的專業(yè)知識培訓(xùn)及考核，及時發(fā)現(xiàn)一批綜合領(lǐng)導(dǎo)能力強(qiáng)、能系統(tǒng)掌握品牌建設(shè)專業(yè)知識、熟悉品牌管理過程及履職相關(guān)知識結(jié)構(gòu)、具備企業(yè)品牌策劃能力和品牌經(jīng)營能力的專業(yè)人才，為龍崗區(qū)品牌人才庫建設(shè)打好基礎(chǔ)。”
09
龍華區(qū)：以“龍華制造”帶動品牌建設(shè)
5月14日，企業(yè)品牌建設(shè)專題講座在龍華區(qū)進(jìn)行，活動龍華區(qū)政府、深圳工業(yè)總會主辦，龍華區(qū)經(jīng)促局承辦。為進(jìn)一步增強(qiáng)龍華區(qū)制造業(yè)企業(yè)品牌意識，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，培養(yǎng)轄區(qū)工業(yè)企業(yè)品牌專業(yè)管理人才，進(jìn)一步提升工業(yè)企業(yè)品牌創(chuàng)建和管理能力，以“龍華制造”品牌建設(shè)為重點(diǎn)，以及未來深圳品牌如何進(jìn)化等方面開展專題講座，充分調(diào)動企業(yè)參與品牌建設(shè)的積極性。
10
寶安區(qū)：探索品牌建設(shè)之路
5 月 15 日，寶安專場活動在寶安泰華梧桐島舉辦，活動以 " 粵港澳大灣區(qū)建設(shè)品牌發(fā)展之路 "為主題，旨在搭建廣闊交流平臺，助力企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，培育特色品牌。戰(zhàn)場活動內(nèi)容豐富、專業(yè)性強(qiáng)，既有國內(nèi)知名專家對粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的政策深度解讀、企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略方向的指引，也有知名律師對品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的案例分析。
2014 年 5 月 10 日，習(xí)近平總書記在河南調(diào)研時明確作出“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示，即“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、 中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2017年4月24日，國務(wù)院公開發(fā)布《關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”活動的批復(fù)》（國函〔2017〕51號），決定自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”， 2017 年 首屆“深圳國際品牌周”率先獻(xiàn)禮“中國品牌日”。
為切實(shí)貫徹黨的十九大關(guān)于堅持引進(jìn)來和走出去并重的指導(dǎo)思想、努力踐行市委市政府關(guān)于“堅定不移打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌”的戰(zhàn)略部署，根據(jù)市政府審議通過的《深圳市推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌工作方案》（深經(jīng)貿(mào)信息技術(shù)字〔2018〕13 號）關(guān)于辦好“深圳國際品牌周”活動的要求，2018 年 5 月 9 日—15 日，深圳工業(yè)總會聯(lián)合十區(qū)政府（新區(qū)管委會）和有關(guān)機(jī)構(gòu)，共同舉辦主題為“聚焦‘一帶一路’·共鑄城市品牌”的第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站活動，通過“一帶一路”把深圳知名品牌推廣出去，推動深圳品牌建設(shè)國際合作，促進(jìn)國際經(jīng)貿(mào)交流，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。
