深圳市品牌建設現(xiàn)狀與發(fā)展研究報告發(fā)布

5月14日，我市發(fā)布了由深圳市質(zhì)量強市工作領(lǐng)導小組辦公室（以下簡稱“市質(zhì)量強市辦”）牽頭編制的深圳市品牌建設現(xiàn)狀與發(fā)展研究報告。

在由市質(zhì)量強市辦、市市場監(jiān)管局、市經(jīng)信委、市發(fā)改委聯(lián)合舉辦的新聞發(fā)布會上，市質(zhì)量強市辦常務副主任、市場監(jiān)管局副局長夏昆山發(fā)表了講話。他指出，深圳作為全國性經(jīng)濟中心和改革開放的試驗田，在踐行國家戰(zhàn)略部署發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級的實踐中努力走在全國前列。近年來，深圳緊緊圍繞品牌建設，從品牌發(fā)展環(huán)境、基礎、能力、保護四個方面科學謀篇布局，經(jīng)過幾年的奮斗，交出了一份亮麗的答卷。2017年商標申請量同比大幅增長，PCT國際專利申請量連續(xù)14年居全國大中城市第一名；新增9家中國500強企業(yè)，增量位居北上廣深之首；培育了如騰訊、華為、平安、大疆等一批享譽國內(nèi)外的知名企業(yè)；內(nèi)衣、服裝、鐘表和珠寶產(chǎn)業(yè)獲批成為國家首批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點示范項目，全市共有7個區(qū)開展了知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建，“一區(qū)一品”計劃正加快推進。深圳是全國首個獲得質(zhì)量強市示范城市以及第一個獲得聯(lián)合國教科文組織“設計之都”稱號的城市，城市品牌的“金字招牌”越發(fā)閃亮。通過“自上而下”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的頂層謀劃，構(gòu)建了“自下而上”的以企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌的梯次遞進“四級縱隊”，深圳品牌的影響力在國內(nèi)外日益彰顯。

據(jù)市市場監(jiān)管局質(zhì)量處處長崔紅兵介紹，由深圳市質(zhì)量強市工作領(lǐng)導小組辦公室牽頭編制的《深圳市品牌建設現(xiàn)狀與發(fā)展研究報告（2017）》，分析了深圳品牌發(fā)展環(huán)境，系統(tǒng)梳理了2017年深圳品牌建設的舉措，通過選取能反映品牌發(fā)展的指標數(shù)據(jù)進行對比研究，客觀呈現(xiàn)深圳品牌建設發(fā)展成效，旨在向各方提供有關(guān)品牌建設方面的信息，并作為決策參考。

品牌發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化

深圳歷來十分重視品牌發(fā)展。于2003年在全國率先實施名牌推進戰(zhàn)略，打造“品牌之都”，通過積極營造品牌發(fā)展氛圍，建立健全品牌發(fā)展體制機制，為深圳的品牌發(fā)展提供營養(yǎng)豐富的“沃土”。

品牌建設工作越來越受重視

深圳市委市政府深入實施質(zhì)量強市戰(zhàn)略，把2017年作為“城市質(zhì)量提升年”，統(tǒng)籌推進標準、設計、質(zhì)量、品牌、信譽“五位一體”建設，不斷完善品牌建設體制機制，打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌，大力宣揚“質(zhì)量成就未來”的城市質(zhì)量精神口號，積極營造濃厚的深圳品牌發(fā)展氛圍，全力推動“深圳制造”向“深圳品牌”的價值鏈高端延伸，助推深圳經(jīng)濟向更高質(zhì)量發(fā)展。

品牌發(fā)展體制機制不斷完善

形成“一核多極”的品牌發(fā)展政策體系。一是制定出臺了全國首個質(zhì)量促進型法規(guī)——《深圳經(jīng)濟特區(qū)質(zhì)量條例》，提出“建立和完善與國際先進水平接軌的品牌培育、品牌管理工作體系和品牌評價標準體系，引導企業(yè)爭創(chuàng)國際品牌，加強深圳品牌宣傳和推廣，提升深圳品牌價值和影響力”，明確了深圳質(zhì)量發(fā)展的方向是高端化、國際化、品牌化，奠定了品牌發(fā)展在質(zhì)量工作中的核心地位。二是逐步建立標準、設計、質(zhì)量、品牌、信譽“五位一體”的品牌發(fā)展工作機制。制定并發(fā)布《城市可持續(xù)發(fā)展評價指標體系》等一批標準；設立創(chuàng)意設計新銳獎，大力加強創(chuàng)意文化園建設等激勵措施；開展市長質(zhì)量獎評定，加大質(zhì)量基礎設施建設，深入實施質(zhì)量強市戰(zhàn)略，出臺《深圳市公共信用信息管理辦法》，不斷完善品牌發(fā)展基礎支撐體系。三是著力完善政府上下聯(lián)動、行業(yè)內(nèi)外推動、企業(yè)自覺行動的品牌培育保護機制。四是健全品牌發(fā)展的人才培養(yǎng)制度。經(jīng)過持續(xù)努力，深圳逐步形成了以《質(zhì)量條例》為核心，相關(guān)配套政策為支撐的“一核多極”的品牌發(fā)展政策體系。

建立品牌發(fā)展的激勵引導機制。在科技創(chuàng)新、創(chuàng)意設計、品牌示范區(qū)創(chuàng)建等方面出臺了一系列政策，激勵引導品牌發(fā)展，如出臺《中國制造2025深圳行動計劃》等政策；對首次入選“世界500強”和“中國500強”的深圳企業(yè)分別給予3000萬元和1000萬元的獎勵，鼓勵企業(yè)做大做強，對獲評“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、“全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點區(qū)”的單位分別給予100萬元獎勵。充分發(fā)揮財政資金“四兩撥千斤”的引導作用，積極引導社會資本、民營資本參與到品牌發(fā)展中來，2017年，共資助企業(yè)品牌提升8279萬元。

企業(yè)品牌建設意識持續(xù)增強

更加重視品牌創(chuàng)建。企業(yè)品牌意識不斷增強，通過商標注冊、專利申請等方式維護自主品牌與知識產(chǎn)權(quán)。2017年，深圳市商標申請量位居全國第二，有效注冊商標數(shù)量居全省第一。

更加重視品牌管理。通過加強品牌管理，樹立企業(yè)品牌文化，提升品牌競爭“軟實力”。2017年我市權(quán)威機構(gòu)主導全國自主創(chuàng)新品牌價值評價，深圳227家企業(yè)積極完成參評，涉及行業(yè)16個。

更加重視品牌推廣。多渠道、多途徑加強品牌宣傳，展示自身品牌風采，傳播品牌正能量，踴躍參與國內(nèi)外展覽，推動深圳產(chǎn)品與服務“走出去”。2017年，全市47家企業(yè)參加全國品牌故事大賽，涵蓋建筑、新能源、電子等7個以上行業(yè)，8家企業(yè)獲得全國獎項。

社會組織推動作用日益明顯

助推深圳品牌擴大影響力。社會組織充分發(fā)揮品牌建設的橋梁紐帶作用，整合、凝聚各界資源力量，積極為深圳品牌國際化發(fā)展搭建平臺。2017年全年共舉辦專業(yè)性展覽114場。培育起高交會、文博會、時裝周、光博會、禮品展、家具展等10余個具有國際影響力的品牌展會。

提升品牌培育公共服務能力。持續(xù)提升品牌培育公共服務水平。2017年，搭建全國首個品牌建設公共服務平臺——深圳市品牌建設促進中心。本土品牌技術(shù)機構(gòu)組織深入?yún)⑴cISO/TC97和SAC/TC 532品牌標準化建設工作，國際標準提案2項，國家、地方標準20余項。市質(zhì)量強市促進會和深圳工業(yè)總會獲工信部“品牌經(jīng)理”人才培訓資格，2017年培育品牌經(jīng)理260人，累計培育498人；深圳工業(yè)總會連續(xù)十五年開展深圳知名品牌評價，共評選產(chǎn)生720個“深圳知名品牌”；市質(zhì)量協(xié)會開展中小微企業(yè)現(xiàn)場管理診斷和提升、“深圳市品牌大講堂”等活動，促進企業(yè)提升質(zhì)量品牌建設能力。

品牌發(fā)展基礎不斷強化

品牌要加強，基礎要牢固。深圳堅持以標準引領(lǐng)質(zhì)量提升，以質(zhì)量塑造品牌實力，在強力推進標準建設、夯實質(zhì)量基礎上不斷發(fā)力，筑牢品牌發(fā)展的兩大“基石”。

創(chuàng)新標準建設體制機制。深圳在全國率先提出構(gòu)建“大標準”體系，從立法保障、綱領(lǐng)指導和行動方案構(gòu)建了標準建設的頂層機制。建立深圳標準績效考核制度，實施標準自我公開聲明、標準先進性評價、團體標準管理以及深圳標準認證等一系列新制度；率先為企業(yè)建立研發(fā)與標準化同步機制，出臺《研發(fā)與標準化同步示范企業(yè)評價指南》，推動新技術(shù)新產(chǎn)品加速產(chǎn)業(yè)化。

深圳標準建設成效顯著。2017年，共制修訂國際標準271項、累計1655項（含國外先進標準），研制國家和行業(yè)標準374項、累計3758項；組織制定并發(fā)布了《城市可持續(xù)發(fā)展評價指標體系》等68項技術(shù)標準文件地方標準；全市企業(yè)在國家企業(yè)標準信息公共服務平臺累計聲明公開16183項標準；全年15個標準獲市科學技術(shù)獎（標準獎），33家企業(yè)登上全國企業(yè)標準示范榜、排行榜，占全省上榜企業(yè)50%。在電子信息、服裝、家具等民生重點產(chǎn)品領(lǐng)域開展深圳標準認證試點，已有14家企業(yè)共20個產(chǎn)品獲得深圳標準認證?！蹲灾髌放婆嘤改稀贰ⅰ镀放乒芾眢w系要求及實施指南》、《自主品牌價值評價指南》3項品牌培育建設深圳標準正加快推進。

質(zhì)量基礎不斷夯實

完善基礎設施服務品牌發(fā)展。檢驗檢測平臺作為支撐品牌建設的重要基礎設施，在服務品牌發(fā)展上扮演著重要角色。截至2017年，全市共有國家級產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心3個、省級產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站13個、市級公共技術(shù)平臺14個，通過計量認證的檢驗檢測機構(gòu)376家，通過CNAS認可的機構(gòu)381家，檢驗檢測服務支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，促進質(zhì)量提升、服務品牌發(fā)展的作用更加凸顯。

開展質(zhì)量提升助推品牌發(fā)展。2017年，深圳開展了內(nèi)衣和鐘表兩個重點產(chǎn)品的質(zhì)量提升行動，圍繞質(zhì)量、標準、品牌、價格、服務和消費者感受等維度，與國際知名品牌進行比對研究，并通過政策扶持、咨詢服務等手段，推動傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

積極申獎創(chuàng)獎提升品牌發(fā)展。對獲評中國質(zhì)量獎和廣東省政府質(zhì)量獎的本地企業(yè)給予配套獎勵，對獲評中國質(zhì)量大獎企業(yè)一次性給予300萬元的獎勵，獲中國質(zhì)量獎提名獎、廣東省政府質(zhì)量獎的企業(yè)一次性給予100萬元獎勵。2017年，我市大亞灣核電、順豐、招商局港口3家企業(yè)獲評第三屆中國質(zhì)量獎，獲獎數(shù)量占廣東省三分之一，居全國大中城市第三位。海能達、星源材質(zhì)2家企業(yè)獲得2017年度廣東省政府質(zhì)量獎，一批企業(yè)入圍深圳市市長質(zhì)量獎。通過申獎創(chuàng)獎，發(fā)揮獲獎企業(yè)的“龍頭效應”，帶動全市企業(yè)追求更高質(zhì)量發(fā)展。

品牌發(fā)展能力持續(xù)增強

創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標，沒有創(chuàng)新，品牌就無從談起。堅持把創(chuàng)新創(chuàng)意作為推動品牌發(fā)展的第一驅(qū)動力，奮力把深圳建設成為國內(nèi)一流、享譽世界的“品牌之都”。

創(chuàng)新能力持續(xù)提升

技術(shù)創(chuàng)新打造品牌核心競爭力。在品牌建設中，創(chuàng)新是提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量、提高產(chǎn)品附加值和美譽度的根本途徑。深圳創(chuàng)新加快建設國際科技、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，讓深圳創(chuàng)新再提速。2017年，深圳研發(fā)投入占GDP比重4.13%，僅次于北京，創(chuàng)新投入位居全國大中城市前列；新增國家級高新企業(yè)3193家，累計達11230家，居全國第二；新增重點實驗室、企業(yè)技術(shù)中心等各類創(chuàng)新載體195家，累計建成1688家。

知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量繼續(xù)位居全國前列。2017年，全市國內(nèi)專利申請量177103件，其中，有效發(fā)明專利維持5年以上的比例達86.72%，位居全國大中城市第一；第十九屆中國專利獎評審中，深圳獲專利金獎5項，占全國總數(shù)的20%，居全國大中城市第一；PCT國際專利申請量突破2萬件，連續(xù)14年居全國大中城市第一名。

創(chuàng)意設計蓬勃發(fā)展

創(chuàng)意設計提升品牌含金量，助力品牌發(fā)展。作為全國第一個獲得聯(lián)合國教科文組織“設計之都”稱號的城市，2017年，深圳創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達2243.95億元；斬獲德國iF設計獎142項，紅點設計獎82項，分別占中國區(qū)獲獎總數(shù)的36%和29%，設計國際化水平顯著提升。

品牌培育保護不斷深化

深圳在品牌培育保護方面逐步形成了政府上下聯(lián)動、行業(yè)內(nèi)外推動、企業(yè)自覺行動的體制機制，全方位、多舉措強化對品牌的培育與保護，為深圳品牌發(fā)展保駕護航。加快品牌培育，引導市場主體走以質(zhì)取勝、自主創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路；加強品牌保護，切實保障企業(yè)的合法權(quán)益，調(diào)動市場主體發(fā)展品牌的積極性。

品牌培育制度更加健全

產(chǎn)業(yè)品牌建設方面，深圳從加強頂層設計著眼，出臺了一系列針對性強、可操作性強的政策制度，制定《關(guān)于支持企業(yè)提升競爭力的若干措施》細則等，推動品牌發(fā)展的政策落地。

區(qū)域品牌建設方面，建立并完善市區(qū)兩級聯(lián)動機制，推動落實“一區(qū)一品”計劃。各區(qū)結(jié)合自身特色進行錯位發(fā)展，充分發(fā)揮特色產(chǎn)品優(yōu)勢，如羅湖珠寶、南山手機、龍崗眼鏡、龍華服飾、光明鐘表、坪山新能源汽車、寶安工業(yè)機器人等；打造區(qū)域品牌價值“高地”，出臺區(qū)域品牌建設專項規(guī)劃，資金政策，土地政策等，運用質(zhì)量監(jiān)管、標準化、檢驗檢測、認證認可、品牌建設、打假治劣等綜合手段，推動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展和區(qū)域品牌升級。

城市品牌建設方面，“深圳速度”曾經(jīng)是深圳這座城市最響亮的品牌，在“深圳速度”的基礎上又打造了“深圳質(zhì)量”的新品牌，市委市政府提出堅定不移打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌，為我國高質(zhì)量發(fā)展探索新路。組織開展“高交會”、“文博會”、“國際創(chuàng)客周”、“IT領(lǐng)袖峰會”、“深圳國際品牌周”等具有國家級和世界級影響力的重大品牌活動。支持招商集團、深圳地鐵、中海集運等企業(yè)與“一帶一路”沿線國家開展國際合作，將深圳品牌推廣到更多國家和地區(qū)；在創(chuàng)新創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)設計和國際化活動中塑造深圳城市品牌。

品牌保護機制更加完善

商標品牌是企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)保護包括了品牌保護，是品牌發(fā)展壯大的重要保證。

繼續(xù)完善知識產(chǎn)權(quán)保護政策。出臺《深圳市關(guān)于新形勢下進一步加強知識產(chǎn)權(quán)保護的工作方案》，從加強知識產(chǎn)權(quán)行政保護、司法保護等方面提出36條措施，實施最嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護；制定涵蓋商標、專利、版權(quán)、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)各領(lǐng)域的《深圳經(jīng)濟特區(qū)知識產(chǎn)權(quán)保護條例》，為實施最嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護提供法律制度保障等。

加快誠信體系建設。加快誠信體系建設是保護知識產(chǎn)權(quán)，推動品牌發(fā)展的內(nèi)在要求。2017年，深圳在全省率先實施《深圳市公共信用信息管理辦法》，建立覆蓋全社會的守信激勵和失信懲戒機制；積極建設覆蓋企業(yè)、個人、事業(yè)單位、社會組織四大主體的公共信用信息管理系統(tǒng)，基本實現(xiàn)了網(wǎng)站系統(tǒng)的“三個一”：一站式查詢、一體化建設、一張網(wǎng)懲戒。

企業(yè)品牌建設成果凸顯

商標注冊增速迅猛。2017年，深圳市商標申請量為392978件，同比增長55.16%，申請量居廣東省第一位，在全國主要城市中居第二位。深圳商標申請量的大幅度增長，反映了深圳企業(yè)對商標等知識產(chǎn)權(quán)的重視程度、對品牌的保護意識越來越強。

截至2017年底，深圳累計有效注冊商標數(shù)量全省第一，從近三年有效注冊商標數(shù)量的年均增長率看，深圳居北上廣深之首。2017年，深圳馬德里商標注冊核準量數(shù)量遠高于北京、上海、廣州。

品牌國際影響力不斷提升

深圳世界500強企業(yè)活力強。2017年，深圳有7家企業(yè)進入世界500強（該榜單由美國《財富》雜志發(fā)布），分別是中國平安、華為、正威國際、招商銀行、萬科、騰訊、恒大，連續(xù)兩年保持增長，增長勢頭強于北京、上海和廣州。與國內(nèi)其他城市相比，深圳的上榜企業(yè)數(shù)量排在第三位，僅次于北京的56家和上海的8家。 從上榜企業(yè)的屬性看，民營企業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的主力軍是“深圳特色”之一，這主要得益于深圳良好的營商環(huán)境和濃厚的創(chuàng)新氛圍。

深圳企業(yè)在全球品牌價值500強中取得新成績。深圳有7家企業(yè)進入2017年Brand Finance全球品牌價值500強，分別是華為、騰訊、中國平安、招商銀行、恒大、萬科、平安銀行；深圳上榜企業(yè)數(shù)占全國上榜企業(yè)總數(shù)的12.7%。

2017年，深圳民營企業(yè)品牌價值有所提升。華為品牌價值為252.30億美元，排名40，較去年上升7名；騰訊品牌價值為222.87億美元，排名47，較去年上升70名；中國平安以163.24億美元的品牌價值位列榜單第79名，位居全球保險品牌第一位。

深圳“種子選手”企業(yè)持續(xù)增加。2017年，深圳市新增9家企業(yè)進入中國企業(yè)500強榜單，較去年增加50%，增長幅度遙遙領(lǐng)先北京和上海。截至2017年底，深圳累計擁有27家中國500強企業(yè)。

2017年，第二批深圳標準認證產(chǎn)品公布，全市共10個產(chǎn)品（來自8家企業(yè)）獲得認證，產(chǎn)品類別涵蓋機械手表、耳機、家用彈簧軟床墊、家用反滲透凈水器等。截至2017年底，全市共有14家企業(yè)的20個產(chǎn)品獲得深圳標準認證。華為、飛亞達、安莉芬等行業(yè)龍頭企業(yè)通過參與先進性評價細則，大大提升深圳品牌的影響力。

行業(yè)質(zhì)量水平態(tài)勢良好

深圳率先建立起了涵蓋經(jīng)濟、文化、社會、城市建設管理、生態(tài)、政府服務等方面質(zhì)量狀況的綜合評價體系——深圳市質(zhì)量指數(shù)，對產(chǎn)品、工程、服務和環(huán)境等實施評價，以質(zhì)量提升為品牌發(fā)展打下了堅實的基礎。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，2016年度深圳產(chǎn)品質(zhì)量分指數(shù)為230.82，比2015年提升12.03%。累計有10家企業(yè)獲得“質(zhì)量標桿企業(yè)”稱號。

在工程質(zhì)量方面，2016年全市工程質(zhì)量分指數(shù)為200.36，比2015年提升2.1%。全市新增獲魯班獎項目2個，獲國家優(yōu)質(zhì)工程獎稱號項目5個。

在環(huán)境質(zhì)量方面，2016年深圳環(huán)境質(zhì)量分指數(shù)為203.62，比2015年提升4.96%。2017年P(guān)M2.5平均濃度為27.6微克/立方米，全市空氣質(zhì)量持續(xù)提升，空氣質(zhì)量指數(shù)位居全國前列。

在服務質(zhì)量方面，2016年全市服務質(zhì)量分指數(shù)為202.12，比2015年提升7.08%。其中，科技、金融、物流等生產(chǎn)性服務業(yè)和教育、醫(yī)療、公共交通、旅游等生活性服務業(yè)質(zhì)量均大幅提升。

區(qū)域品牌競爭優(yōu)勢明顯

知名品牌示范區(qū)建設是促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。深圳市大力推進國家級、省級知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作，逐漸形成了“一區(qū)一品”的發(fā)展格局。深圳先后建成了羅湖黃金珠寶、南山移動電話、龍崗時尚眼鏡、龍華時尚服飾產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等4個“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。坪山區(qū) “全國新能源汽車知名品牌示范區(qū)”和光明新區(qū)“全國鐘表知名品牌示范區(qū)”獲批創(chuàng)建。寶安區(qū)正順利推進“廣東省工業(yè)機器人產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”。在知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建的進程中，以服裝、珠寶、眼鏡等代表的深圳時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，走出了一條品牌高端化、國際化道路；以華為、天瓏、傳音為代表的深圳知名移動手機品牌正在大力實施國際化戰(zhàn)略，帶動高端制造產(chǎn)業(yè)向全球輸出深圳品牌。