形象不僅要打造好，還要傳播好。形象傳播分為國(guó)家形象和城市形象，近年來(lái)，我國(guó)的國(guó)家形象得到了快速的提升，一方面是發(fā)展成果突出，主要有建設(shè)成就凸顯、人民幣國(guó)際地位提升、近億人口脫貧攻堅(jiān)以及“一帶一路”和“人類(lèi)命運(yùn)共同體”等的偉大戰(zhàn)略決策的影響。另一方面，形象的提升都離不開(kāi)形象的傳播。
中國(guó)新聞教育貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)、我國(guó)知名廣告專(zhuān)家，廈門(mén)大學(xué)教授朱月昌
深圳形像
形象傳播的第二個(gè)層次是城市形象，改革開(kāi)放四十年，深圳從一座貧困落后的小漁村變成一座充滿(mǎn)活力的現(xiàn)代化都市，主要體現(xiàn)出四個(gè)特質(zhì)。
首先，深圳最明顯的特質(zhì)是以高新科技引領(lǐng)。深圳被稱(chēng)為“創(chuàng)新之都”，培育了一大批令人驕傲的品牌，有華為、中興、騰訊等，因?yàn)閳?jiān)持高科技引領(lǐng)未來(lái)，深圳才能有今日的成就與繁華。
第二個(gè)特點(diǎn)是以卓越品質(zhì)立身。深圳是質(zhì)量強(qiáng)市示范城市，涌現(xiàn)出了一大批高品質(zhì)企業(yè)。前不久，我有個(gè)朋友去歐洲，一下飛機(jī)就坐上了深圳的“比亞迪”大巴，真舒服，真漂亮。此外，深圳的企業(yè)還提出了“零缺陷”的目標(biāo)，這也說(shuō)明了深圳在不斷追求卓越的品質(zhì)。
第三，以創(chuàng)新服務(wù)取勝。我們的服務(wù)并不是過(guò)去傳統(tǒng)理解的服務(wù)，今天的服務(wù)是“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”。高交會(huì)（中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)）是中國(guó)規(guī)模最大、規(guī)格最高的高新成果技術(shù)交流會(huì)。深圳的高交會(huì)是最高層次的，每年有100多億的交易成果，是深圳一寶，是一張亮麗的名片?？梢哉f(shuō)，高交會(huì)為深圳特區(qū)的發(fā)展、為深圳城市的發(fā)展、為粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)、為“一帶一路”的建設(shè)提供了技術(shù)平臺(tái)、科學(xué)平臺(tái)、金融平臺(tái)等。
講好故事
習(xí)總書(shū)記的話講得好，“綠水青山就是金山銀山”“擼起袖子加油干”“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”“鞋子合不合腳，自己穿了才知道。一個(gè)國(guó)家的發(fā)展道路合不合適，只有這個(gè)國(guó)家的人民才最有發(fā)言權(quán)”。我們要向習(xí)總書(shū)記學(xué)習(xí)講故事的本事，充分利用深圳的優(yōu)勢(shì)講好城市形象的故事，講好自立品牌的故事。
第一，口碑傳播最有說(shuō)服力。我們每個(gè)人都應(yīng)該為宣傳深圳而出力，上到政府官員，下到普通百姓，以及企業(yè)也應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。
第二，促進(jìn)傳播渠道融合。傳統(tǒng)媒體正在走融合發(fā)展的道路，新媒體資源優(yōu)勢(shì)明顯，二者需要相互補(bǔ)充。正如馬化騰所說(shuō)，騰訊正在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為傳統(tǒng)媒體賦能，積極拓展雙方合作領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，助力央視融合發(fā)展。
第三，利用資源優(yōu)勢(shì)。深圳的城市品牌需要通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)騰訊、華為這樣的大企業(yè)，沿著“一帶一路”向外傳播出去。
深圳的品牌形象不僅要打造好，還要傳播好，這就需要學(xué)會(huì)講好深圳故事。上下聯(lián)動(dòng)、完善傳播渠道、利用資源優(yōu)勢(shì)，我們有信心把深圳的城市形象和深圳的品牌形象傳播好，傳播到全球，成為全球知名的深圳，成為全球知名的深圳品牌。
