品牌需要發(fā)出聲音

來源：聯(lián)合電訊
2013-10-28

你不發(fā)出自己的聲音，誰也不知道你是誰!

人與人相互認知從互相介紹自己開始，人與產(chǎn)品相互認知從產(chǎn)品“介紹”自己開始。在新時期，“品牌消費”漸成市場消費主流，品牌構(gòu)建，品牌營銷，讓品牌家喻戶曉成為每個企業(yè)的首要任務。如何讓品牌發(fā)出自己的聲音呢?

樹立品牌基點

渠道鋪設、產(chǎn)品銷量、業(yè)務員數(shù)量這是一個企業(yè)成立初的核心要素，此外在企業(yè)的成長中品牌也逐漸成為企業(yè)的一個旗幟，這時候需要注重對品牌的推廣，而非任期自然發(fā)展。首先需要樹立一個品牌的基點，品牌基點就是品牌定位，品牌定位決定了企業(yè)發(fā)展的方向、企業(yè)消費群體的定位。品牌定位首先是要能夠充分展示企業(yè)的核心要素，其實品牌定位必須是獨一無二的，能夠讓受眾建立一個區(qū)別于其他品牌的形象。以洗發(fā)水為例，霸王的品牌定位是中草藥洗發(fā)水，海飛絲是去屑洗發(fā)水，飄柔是柔順，根據(jù)這樣的定位，消費者能夠很清晰的找到適合自己的品牌。品牌的定位一般方法有文化定位、受眾群體需求定位、產(chǎn)品特色定位等。

溝通消費人群

品牌的建立是為了更好的促使精準人群的消費，這便需要找準目標人群，將品牌傳播出去。而目標人群的需求傾訴點隨著時代的變革而產(chǎn)生不同的變化，企業(yè)要將品牌傳播出去。需要以受眾需求傾訴點出發(fā)，以合理的語言方式溝通與消費者的聯(lián)系，建立一種情感上的交流。只要滿足了消費者的情感傾述，能夠為之提供真實的服務或產(chǎn)品，便相當于建立了一個堅實的地基，在此基礎上建設摩天高樓。

品牌傳播執(zhí)行

樹立品牌基點，溝通消費群體，接著便是品牌傳播執(zhí)行了，這也是品牌能否轉(zhuǎn)化為名牌的關(guān)鍵。品牌傳播的核心是通過合適的渠道將溝通消費人群的信息傳遞到消費者心中，當前的傳播渠道有以電視廣告、報紙雜志、戶外廣告為代表的傳統(tǒng)渠道傳播和以視頻營銷、新聞營銷、微博營銷為代表的互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播。兩大傳播渠道都有其優(yōu)勢，而電子商務與互聯(lián)網(wǎng)人群的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)渠道必將是未來品牌傳播的主流渠道。

樹立品牌基點、構(gòu)建消費者、品牌傳播執(zhí)行，簡單的三大行動卻蘊含了復雜的過程。品牌建設是一項長期的、持續(xù)性的工程，企業(yè)需以長期作戰(zhàn)的心態(tài)應對。