5月9日下午舉行的第八屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”主場活動——2024粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌峰會上，每年在達沃斯世界經(jīng)濟論壇年會上發(fā)布全球品牌價值500強的國際著名品牌價值評估咨詢機構(gòu)Brand Finance，聯(lián)合深圳工業(yè)總會獨家發(fā)布了“2024中國品牌價值500強”中英文榜單。
作為全球領(lǐng)先的國際品牌價值評估機構(gòu)，Brand Finance每年會對全球數(shù)千個知名品牌進行評估，并在每年初的世界經(jīng)濟論壇期間年會上發(fā)布新一年的“全球品牌價值500強報告”，在國際上具高度權(quán)威性。
今年，粵港澳大灣區(qū)共有118個品牌上榜，深圳入榜的36個品牌中有15個“深圳知名品牌”和10個“國際信譽品牌”。榜單前十的深圳品牌有微信、中國平安。
從2020年到2024年，中國500強榜單的總價值整體一直保持較高規(guī)模。2022年至今，受國際地緣政治動蕩、西方多個主要經(jīng)濟體市場活力減退、國內(nèi)疫情不斷反復(fù)等因素影響，國內(nèi)經(jīng)濟增長乏力，消費、外貿(mào)、社融、房地產(chǎn)和民間投資等多個維度全面疲軟，市場信心整體不足，榜單總價值走向持續(xù)下跌，2024年相較于2022年高點下跌7%；榜單價值十強品牌的貢獻百分比受整體規(guī)模下降影響導(dǎo)致占比提高。
粵港澳大灣區(qū)118個品牌上榜
成為全球四大灣區(qū)中的領(lǐng)導(dǎo)者
“2024年中國品牌價值500強”榜單中，粵港澳大灣區(qū)所有的上榜品牌為中國500強榜單貢獻了21.5%的品牌價值，依舊是今年上榜品牌數(shù)量最多的區(qū)域，達118個，使其成為全球四大灣區(qū)中的領(lǐng)導(dǎo)者。包括廣州、深圳、香港和澳門在內(nèi)的九個城市和兩個特別行政區(qū)，展示了多元化產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。
深圳今年共有36個品牌上榜，占據(jù)了廣東的近半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌（灣區(qū)知名品牌）”和“國際信譽品牌”的品牌數(shù)量分別為15個和10個，頭部品牌表現(xiàn)依舊突出，中國平安、微信、華為分別位列全國500強中的第8、10、12位。
媒體行業(yè)成為該地區(qū)品牌價值的突出貢獻者，占地區(qū)總品牌價值的22.7%。國際知名品牌如微信在此領(lǐng)域領(lǐng)先，微信在全球頂尖中國品牌中穩(wěn)居最強品牌。在保險行業(yè)，平安保險引領(lǐng)潮流，對地區(qū)總品牌價值的貢獻達到16.9%，超過科技行業(yè)成為第二大貢獻者。以華為為首的科技行業(yè)仍是主要力量，對GBA總品牌價值貢獻了15.2%。緊隨其后的是房地產(chǎn)和銀行業(yè)，分別貢獻了12.6%和10.6%。在GBA內(nèi)，廣東省是主要的經(jīng)濟體，有69個品牌進入中國500強，占該地區(qū)總品牌價值的79.5%。香港則有41個品牌進入前500名，對地區(qū)品牌價值貢獻了18.7%。
四大核心區(qū)域顯著貢獻
灣區(qū)品牌影響力持續(xù)增強
中國500強榜單中，北京和廣東兩個地區(qū)貢獻了最高的品牌價值，且百分比遠遠領(lǐng)先于其他地區(qū)，京津冀、大灣區(qū)、長三角、臺灣四個重點區(qū)域的貢獻突出。京津冀地區(qū)為中國品牌500強榜單貢獻了最高的46%的價值，而大灣區(qū)則在上榜品牌數(shù)上以118個品牌領(lǐng)跑。
大灣區(qū)發(fā)展較為均衡：深圳發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)和媒體文化產(chǎn)業(yè)孕育了微信、騰訊等知名品牌，以華為為代表的科技行業(yè)也為大灣區(qū)貢獻了18%的價值。保險等傳統(tǒng)行業(yè)也不乏平安這樣的領(lǐng)軍品牌。
北京市繼續(xù)穩(wěn)坐中國500強榜單品牌總價值頭把交椅，擁有94個上榜品牌。
京津冀地區(qū)最突出的行業(yè)以銀行為代表，凸顯了北京作為首都主導(dǎo)國家經(jīng)濟命脈產(chǎn)業(yè)的特性。另外北京也是包括抖音、百度等新媒體文化品牌的陣地，體現(xiàn)出其在傳媒業(yè)巨大的影響力。
線上零售產(chǎn)業(yè)是長三角地區(qū)最大的特色，其中以浙江的品牌最為突出。發(fā)達的金融業(yè)也是長三角地區(qū)的一張名片，這包含了傳統(tǒng)的銀行品牌和新興的科技金融品牌。
科技無疑是臺灣的明星產(chǎn)業(yè)，30個上榜科技品牌貢獻了近一半臺灣的品牌價值。臺積電作為臺灣價值最高的品牌，對區(qū)域的價值貢獻超過20%，是臺灣當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍品牌。
頭部品牌耀眼奪目
品牌價值穩(wěn)步增長
中國在2024年已成功躍升為世界第二大保險市場，并在人壽保險、非壽險、健康保險和再保險等多個領(lǐng)域均取得了顯著的進展。上榜品牌數(shù)量和品牌價值相較2023年都有提升。作為中國的頭部保險，平安保險、中國人壽和太平洋保險品牌價值基本維穩(wěn)，排名中國保險第四的中國人民保險品牌價值相較去年增加了13%。中國平安在今年的中國品牌價值500強榜單中脫穎而出，以44.4億美元的品牌價值成為中國最有價值的中國保險品牌，同時在整體中國品牌價值500強榜單中也位列第八。盡管品牌價值較去年下降1%，但中國平安的品牌強度指數(shù)（BSI）卻上升至81的高分。這一成績主要得益于其業(yè)務(wù)運營效率的提升以及后疫情時代旅游業(yè)復(fù)蘇所帶來的增長機遇。當(dāng)然 中國平安專注于為老年人口提供高質(zhì)量綜合服務(wù)的客戶中心戰(zhàn)略，也為其增長注入了新的動力。
中國媒體文化行業(yè)備受矚目，抖音成為今年中國最有價值品牌，微信則是最強品牌。在Brand Finance發(fā)布的《2024 年全球品牌500強》報告中，微信榮獲“全球最強品牌”稱號，其品牌強度指數(shù) (BSI) 得分高達94.2分（滿分100分），這得益于包括熟悉度、考慮度和推薦度在內(nèi)的關(guān)鍵品牌強度指標(biāo)均獲得了滿分。隨著旅游業(yè)涌入全球最大的無現(xiàn)金社會，微信將其無現(xiàn)金移動支付功能擴展到了游客群體?，F(xiàn)在，中國游客可以將國際Visa信用卡或借記卡關(guān)聯(lián)至微信賬戶，實現(xiàn)訪問線上和線下商戶以及網(wǎng)約車、送貨和交通網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)。除了將服務(wù)范圍擴大到新的受眾之外，該品牌還擴大了服務(wù)范圍。該品牌于今年1月推出了“聽一聽”功能，此舉被視為微信自2020年初推出微信視頻號以來最重要的功能發(fā)布。這一新功能旨在增強微信的音頻娛樂產(chǎn)品，包括音樂、播客、廣播和有聲讀物。
在2024年中國品牌價值500強榜單中，科技是品牌價值總和第二名的行業(yè)，90個上榜的科技品牌貢獻了2010億美元的品牌價值，占榜單品牌價值總和的10%。華為，作為中國品牌價值500強榜單中最有價值的科技品牌，其品牌價值下滑了30%，降至31.1億美元。這一下滑主要歸因于華為在2022年所表現(xiàn)出的較弱財務(wù)業(yè)績，美國制裁影響，新冠疫情后續(xù)防空措施以及商品價格上漲等。盡管面臨這些挑戰(zhàn)，華為的品牌強度仍略有提升，增加了約0.65點，達到80.6分，維持了其AAA-品牌評級。2023年8月華為推出了首款搭載國產(chǎn)芯片組的5G智能手機，這被視為華為在經(jīng)歷多年美國制裁后重返高端智能手機市場的重要標(biāo)志，也表明華為和中國科技產(chǎn)業(yè)在自給自足方面取得了新的突破。展望2024年，華為將優(yōu)先擴展其設(shè)備業(yè)務(wù)，并加大對智能手機部門的投資以推動業(yè)務(wù)增長。隨著智能手機業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和華為不斷創(chuàng)新的新科技，預(yù)計華為的品牌價值將在不久的將來有所反彈。
2024中國國家軟實力指數(shù)持續(xù)增強
在Brand Finance 2024年發(fā)表的第五次全球軟實力指數(shù)報告 —— 即對國家品牌的全球認知度進行排名中，中國鞏固了其國際領(lǐng)先地位，取代德國位居第三。今年，中國的軟實力整體得分在所有國家品牌中取得了最大幅度的提升（+6.2分），成為亞洲軟實力排名第一的國家。
中國在軟實力指數(shù)各個支柱領(lǐng)域上的優(yōu)異表現(xiàn)都印證了其日益增長的全球影響力。其中尤其是在“商業(yè)與貿(mào)易”（全球排名第三）和“教育與科學(xué)”（全球排名第三）這兩大支柱方面的進步對其崛起發(fā)揮了重要作用。這兩個支柱領(lǐng)域反映了中國日益增強的經(jīng)濟實力，以及國家對技術(shù)進步的踐行，這是評判一個國家品牌軟實力的兩個關(guān)鍵指標(biāo)。
